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품에 부담을 가졌을 것이라는 문제점을 인식하였다. 특히 젊은 층의 인지도가 높은 소망화장품은 20대부터 시작하여 주로 젊은층들을 대상으로 중가의 한방 화장품이라는 컨셉으로 틈새시장을 공략하고 있으며, 타사 제품은 백화점 입점과
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화장품 위주의 가벼운 느낌의 기능성 화장품 (색조포함)
- 유분이 적고 가벼운 느낌의 화장품 질감
②price
기존의 화장품 성분에 한방을 첨가한 것 인만큼 당연히 가격은 상승할 수밖에 없을 것 같다. 하지만 젊은 여성층을 공략하는 제품이므
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공략하는 \'3300원짜리 화장품\'이라는 슬로건으로 시작되었다. 합리적인 가격대비 품질이 뛰어나다는 평가로 자연스럽게 30~50대까지 고객층이 넓게 퍼져 현재의 고객층은 전 연령층의 여성이라고 보여 진다. 하지만 여성들을 위한 화장품 이
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화장품 이외의 제품군에 대한 공략, 현재의 열풍이 사라지면 현재와 같은 박리다매의 전략으로 어떻게 높은 이윤을 장기화 할 수 있을지에 대한 방안에 대한 대책이 필요 할 것이다.
또한 저가에 따른 호기심 구매 측면도 많은데 호기심이 사
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MARKETING> 연합뉴스 정책/자료 2008.01.18
<중저가 화장품… \'값싼 명품\' 전쟁> 조선일보 김현진 기자 2009.11.05 들어가며
본문
1. 미샤의 역사
1) 브랜드샵의 역사를 개척한 미샤
2) 생산과 유통을 결합한 화장품 산업
3) 해외에서도
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1.기업소개
2.기업의 경영이념 및 목표
Ⅲ.외부환경분석
1.거시환경분석
2.경쟁사 분석
Ⅳ.내부환경분석
1.성공요인분석
2.자사환경분석
3.SWOT 분석
Ⅴ.해외진출현황 분석
Ⅵ.마케팅 전략(4P'S)
Ⅶ.맺으며
참고자료 및 사이트
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화장품인 미샤의 성공가능성을 어느정도 예측해 볼 수 있다.
▷ 시장으로서의 중동(아랍 에미리트)
① 급속한 발전과 문화의 변이
- 시장 개방과 국제 교역 증대로 인한 문화교류가 증대 함에 따라 서구와 동양의 문화가 이슬람 문화권에도 이
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화장품\" 이라는 인식이 강하다. 언론 또한 이러한 인식을 더욱 부추기고 있다. 싼 원료를 사용해서 가격이 싼 것이 아니냐는 소비자들의 \"저가=저 품질\" 인식은 미샤의 제품에 대한 편견과 불신을 불러오고 있다.
4. 위기관리 성공사례
(1) 미
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례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 해외 진출 배경
3. 아모레퍼시픽 미
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화장품의 질에 대한 인식에 있어서 가격은 여전히 중요한 요소이다. 과거에 비해 덜하긴 하지만 가격과 질이 비례관계에 있는 것으로 인식하는 경향은 여전하다. 미샤의 상품에 대해 소비자들은 가격대비 양질의 상품이라고 인식하고 있지만
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