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화장품 시대를 연 미샤] 이선영
♠ [유통경로관리] 경문사 임영균 안광호 김상용 공저
♠ [미샤 3,300원 신화] 우병현
♠ 조현욱의 ‘브랜드에 도전하기 위한 브랜드 도전전략’
♠ 다음 카페 ‘미샤 바로 알자’ www.cafe.daum.net/knowmissha
♠ 뷰티넷
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미샤 중국 시장 진출, 대련에 1호점 오픈
- 2006년 04월 - 몰타 슬리마에 1호점 오픈, 유럽 시장에 본격 진출 I. 서론
II. 본론
- 미샤의 탄생배경
- 기업연혁
- 미샤의 블루오션 경영
1. 화장품 시장환경 분석
2. 외부환경
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미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구소, 2006
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
이솔 외 2명 - 저가 화장품 브랜드 아이덴티티와 컬러 활용사례 분석, 한국미용예술학회, 2012
초필연 - 저가화장품 브랜
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미샤가 저가화장품 시장에서 1위 자리를 내주었다. 미샤를 위협하고 있는 주인공은 더페이스샵. 미샤를 모방하며 시작한 '미 투 브랜드'가 이제는 모방대상 기업을 넘어 섰다는 이야기는 새로운 '블루오션'을 만들어 낸 미샤가, 모방기업에게
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젊은 학생들로 붐볐다. 지금도 인터넷에 들어가면, 미샤 화장품을 애용하는 매니아들이 적극 활동하고 있다. 그들은 자신의 화장 노하우를 공개하고 제품에 대한 설명까지 상세하게 전해 주고 있다.
이와 같은 블루 오션 매니아들을 세스코
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미샤
제품이나 서비스에서 덜 중요한 요소들을 없애거나 줄여서 간단하면서도 가격이 저렴한 재화를 공급하는 방식이다. 반대로 일상적인 제품들에 감성을 추가해 블루오션을 창출하는 방식도 가능하다. 저가 화장품 열풍을 일으킨 미샤는
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화장품 사용층 확대 등
3) 인터넷 문화의 보급
4) 브랜드샵의 증가
5) 경쟁사 분석
4.내부환경분석
1) SWOT과 내부역량 분석
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 미샤의 성공요인 분석
4) 미샤의 고객만족 전략
5) 미샤의 고객만족 경영 성과
5.미샤의
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무한한 기성이있으며 초기에는 성공을 보장하지만 블루오션 마케팅의 원리를 정착하게 파악하여 차별화핀 가치를 고객들에게 지속적으로 제공하지 않는다면 다시 레드오션으로 선회할 가능성도 있다는 점을 명심해야 할 것이다
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미샤 3300원의 신화 우병현 이지앤 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 emars 2004
감성브랜드 & 감성마케팅의 특징과 전략 라이터스 편집부 라이터스 2006
◇ 참고 사이트
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
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블루오션 전략 (Blue Ocean Strategy) 개념, 방법론
(1) 개념
(2) 방법론
* 블루오션 전략의 6가지 원칙
* 블루오션 전략의 실행 원칙 2가지
* 블루오션 전략의 실행방법
2. 기존경영전략(Red Ocean)과의 비교를 통한 Blue Ocean전략의 비판
(1) 레드오션
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