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블루오션에 성공한 기업들의 사례를 알 수 있었다. 블루오션의 개념을 살펴보았는데, 블루오션의 예라 볼 수 있는 미샤는 처음에는 유통경로를 단축 시켜 저가격 화장품 시장이라는 틈새시장을 개척하였다. 포장을 단순화하고 유통단계 축소
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미샤의 마케팅 전략 -------------4
1) 최초로 초저가 화장품 시장 개척
2) 가격 경쟁력
3) 체험 마케팅의 효과
4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT
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블루오션으로 성공했다고 불리는 기업이 많이 있다. 어느 특정 기업을 예로 들자면 저가 화장품 붐을 일으킨 미샤, MP3 플레이어에서의 독보적인 존재인 아이리버를 만든 레인콤 등을 꼽을 수 있겠다. 하지만 한때 혹은 아직까지 전성기를 구
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블루오션전략에 충실한 기업이라고 말할 수 있다. 1. 미샤 MISSHA 기업소개
2. 미샤 MISSHA의 주요성공요인
3. 미샤 기업상황분석
4. 화장품 시장분석
5. 미샤 소비자분석
6. 미샤 BCG 매트릭스 분석
7. 미샤 VS 더페이스샵 마케팅전략
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미샤
2분법적 유통구조를 화장품 시장에 블루오션으로 사용한 세계 최초의 주체 미샤. 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. 철저한 소비자 분석과 시장 조사를 통해 ‘비싸야 잘 팔린다’는 화장품 업계의 통념이 잘못돼 있다는 것
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화장품시장 최초 진입한 브랜드
| 시장 상황 분석 |
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화장품시장의 성장률
≪ 그 래 프 ≫
블루오션
저가화장품시장
2002년 2006년
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
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화장품 브랜드미샤는 더 이상 꿈이 아니라 현실이 될 것이다. 1. MISSHA *블루오션을 개척하다.
2. MISSHA 그 꽃봉오리 속으로. [에이블 C&C 분석]
3. MISSHA의 특별한 향기. [성공스토리]
4. MISSHA 4개의 꽃잎. [4P로 본 MISSHA's Story]
5. MISSHA 시들
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화장품 "미샤"
6). 여러가지 의미로 해석이 가능하지만 블루오션으로 해석해도 별 무리가 없을
"스타벅스 커피"
7). 24시간 실시간 뉴스 방송인 "CNN"
(2) 실천
현대 한국은 개발도상국이다. 하지만 GDP기준으로 세계에서 13위의 경제대국이라 할 수
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s
- 과거의 ‘꽃을 든 남자’의 명성
- 높은 기술력
- 낮은 가격
- 참신한 아이디어
w
- 낮은 기업 인지도
- 소수의 충성고객
- 높은 기술력에도 불구하고 저평가
o
- 군인들의 인식 변화
- 군인 화장품 시장의 빠른 성장률
- 확고한 브
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블루오션 상태인 해외시장의 혼합차 시장에 시장 점유율을 높이기 위해 노력해야한다. 그리고 제품 리뉴얼을 통해 국내 시장에서도 그 영역을 넓혀가야 한다. 물론 17차가 리뉴얼을 하였으나 성공적이라고 보기에는 조금 어려운 감이 있다.
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