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Marketing 전략은 세계 대학 마케팅 과목에서 필수, 특히 전설의 농구
마이클 조던의 “AIR JORDAN” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례 선정.
유명 Reserch 닐슨 컴퍼니에 의하면, 2010년 NIKE는 전세계 의류 브랜드 기업중에서
가장 많은
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화장품 업체별 시장 점유율
(1) 상위 5개 업체가 전체 시장의 약 38% 차지
(2) 140여개의 화장품 업체가 나머지 분할 점유
(3) 미샤는 2003년 매출 10위 안에 드는 기업으로 성장
4. 2004년 화장품 산업의 전망
(1) 대형할인점과 온라인
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블루오션(무경쟁시장)
경쟁하지 않고 저비용으로 고수익을 얻을 수 있는 새로운 시장(↔레드오션)
고기가 많이 잡힐 수 있는 넓고 깊은 푸른 바다를 말하는데, 한 기업에서만 신기술의 신제품이 개발되어 팔리는 무경쟁시장을 말한다.
예)
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1. 블루오션을 창출하라
블루오션 : 비교적 경쟁이 적은 시장
신 제품을 만들어야만 생성되는 시장은 아님
이전에 인식하지 못했던 차별화와 비용우위가 있는 시장
2. 분석적 툴과 프레임워크를 통해 실행하라
예시 기업
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화장품업계의 혁명 ABLE C&C의 MISSHA
1.회사소개
┗━━━━━━━━━━─────────…
≪ 그 림 ≫
-2000년 1월 여성포탈 'BeautyNet.co.kr'을 통해 온라인전용 화장품브랜드 '미샤'를 판매하는 사업을 시작.
-'미샤'는 2002년 5
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<들어가며>
김위찬 교수와 르네 마보안 교수가 쓴 『블루오션전략』을 읽고 감동 받았다. 막연하게 생각하였던 전략적인 사고방식과 그 구성요소들을 분석적으로 잘 제시해 주고 있어 경영서임에도 불구하고 읽는 재미뿐만 아니라 감동
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1.서 론
레포트를 작성하기 앞서 먼저 블루오션에 대해 간단히 설명하면 블루오션이란 특정 산업분야에서 경쟁상대가 있어서 경쟁자들끼리 피 흘리는 경쟁을 하면서 주위를 붉은 피로 물들이는 레드오션이 아니라 경쟁자가 없으면서 푸른
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저가화장품 브랜드의 무한경쟁
에뛰드하우스, 토니모리, 페이스샵 등 유사 저가화장품 브랜드가 우후죽순 생겨나면서 무한경쟁체제에 돌입. 획기적광고 없이는 경쟁사를 이기기 힘들 것으로 예상
현재 거의 모든 경쟁사들이 제품의 품질
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미샤는 기존의 소비자의 충성도를 두텁게 함과 동시에 새로운 고객 유치를 도모하는 아주 유연한 마케팅 전략을 펼치고 있다는 점은 우리가 관심을 가지고 지켜보아야 한다.
6. 4P 개선책
(1) Product
기존의 갖고 있는 기초화장품 군을 조금 더
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바람 Ⅰ. SOUL의 탄생배경
위기
원인분석
Ⅱ. SOUL의 블루오션 개척
기업의 블루오션 전략
SOUL의 블루오션 전략
Ⅲ. SOUL의 제품 혁신
DESIGN
CUV시장
TUON
기 능
Ⅳ. SOUL 출시 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
타켓별 마케팅전략
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