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화장품 숍 경쟁이 더욱 치열해짐
국내 화장품업계 1위인 태평양도 1만원대 저가 화장품 출시를 눈앞에 둔 상태
LG생활건강도 저가 화장품 출시를 검토하고 있는 것으로 알려졌다 기업소개
시장분석
환경분석
경쟁사분석
미샤의
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주어 30-40% 할인된 가격에 점심을 먹을 수 있게 했다.
100.컨텍스트 마케팅
고객의 상황적 정보를 유용하게 활용하여 고객 만족을 제고할 수 있는 마케팅이다. 블루오션마케팅
란체스터마케팅
벤치마크마케팅
심바이오틱마케팅
......
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SWOT Analysis
Low Price
Distribution Channel
Know-how From
Prior Occupation
Doubt About Quality
No Obvious Image
Finding A Larger Market Abroad
Became Red Ocean
(Many competitors) SWOT Analysis And BCG MATRIX
The Problems
Now, The Market Situation
The Solutio
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블루오션 전략이 필요
2) 새로운 가치 창출과 ERRC
3) 듀오의 새로운 전략 캠버스 도출
- 감소 : 노인계층은 사회적 분위기로 인해 중매에 대한 편견이 존재하므로 위화감을 줄이고 자신의 약점과 상관없이 가입할 수 있도록 자격요건을 간소화
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MiSSHA의 제품은 고객이 만들었다고 해도 과언이 아니다. 그렇기 때문에 고객의 Needs가 그만큼 잘 반영되도록 설계 되었다고 할 수 있다.
고객이 선호하는 제품으로는 저가격대를 이루는 색조 화장품이 주를 이룬다.
아직까지 기능성 화장품은
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정렬
Red ocean
경쟁자 이기기
기존 수요시장을 공략
가치와 비용 가운데 양자택일
차별화나 저가전략 가운데 하나를 택해 회사 전체 활동체계를 정렬 블루오션 vs 레드오션
전략캔버스
네가지 행동 틀
블루오션 전략의 6가지 원칙
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블루오션 전략 관점에서)
3. 블루오션 전략 추진계획(안)
가. 시장 경계선 분석을 통한 가치요소
나. 액션 프레임워크 구성표
다. 블루오션 전략 캔버스
라. 구매자 효용성 지도 작성
마. 경쟁기업과 비교하여 블루오션 아이
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블루오션 창출은 정적인 성취가 아니라 역동적인 프로세스이다. 어떤 기업의 블루오션 창출과 뛰어난 성과가 일단 알려지면 머지않아 모방자들이 나타난다. 이는 ‘기업이 언제 블루오션 창출을 다시 시작해야 하는 가’ 라는 질문으로 이어
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Strategy
1) Positioning
우리는 마케팅 컨셉을 ‘바다에서 피부까지, 깊숙이ㅡ’로 설정했다. ‘바다’라는 키워드로 미샤만의 차별화 된 이미지를 전달하면서 바다의 시원함, 깨끗함 등으로 품질에 대한 신뢰감을 제공하는 것이다.
2) 4p전략
Product
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