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(해찬들)과 대상(청정원)의 시장점유율
CJ제일제당(해찬들) - 47.7%
대상(청정원) - 44.4%
기타 – 7.9%
→해찬들 고추장 시장 1위 기업소개‘해찬들’
주제선정 이유
SWOT 분석
4P전략
STP 전략
소비자 인터뷰
소비자 행동 절차
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안된다. 기업 사례 조사《해찬들》
◎ 기업 선정과 조사 방향
◎ 환경 분석
◎ 생산 전략
◎ 유통 전략
■ 재료의 공급 과정
■ 제품 판매 경로
◎ 수요 예측
◎ 해찬들이 해야 할 미래의 생산 전략과 수요예측
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여기에 덧붙여 공장과 연구소가 바로 옆에 인접해 있음을 보이며, 이를 통해 재빠르게 제품의 특성을 파악하고 품질에 반영하려는 점이 두드러지게 보였다. 1. 경쟁우선순위
2. 기업 선정 – 해찬들
3. 환경 분석
4. 생산 전략
5. 결론
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. . 문제의 제기
. 청정원의 SWOT
-1. 현재 청정원의 STP 전략
-2. 현재 청정원의 4P 전략
-3. 현재 해찬들의 STP전략
-4. 현재 해찬들의 4P 전략
. 문제의 인식
. 대안의 제시
. 대안의 평가
. 결론의 도출
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해찬들 VS 청정원의
양대 패밀리 브랜드
경쟁으 로 압축
개별제품 경쟁에서
Family Brand 간의
경쟁으로 초점 이동
백화점/할인점
PB의 시장 유입
브랜드 간 혼란 야기
선택의 폭 넓어짐
(주) 해찬들로 사명 변경 1. 전략과제 설정을
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