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주요 유통업체들의 경쟁전략
개별상품의 마진율보다 투자수익률을 중요시 여김.
즉, 마진율이 낮은 브랜드가치가 있는 제품을 취급하는 대신 대규모의 매장 다수의 점포 운영으로 규모의 경제를 실현 하지만, 이러한 무리한 확장전략으
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3.밸류체인분석을 통한 경쟁우위 및 결론도출
1) 지원활동
기업의 기반구조
인적자원관리
기술 및 제품개발
조달
→케이마트비교
2)본원활동
구매/물류투입
생산
배송/조달
마케팅/판매
서비스
→케이마트비교
비교결론
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도입 회사소개
- 주요연혁
- 기업문화
- 한국 진출 현황
산업환경
- STP분석
- 도입효과
- 향후전망
기업 분석
- SWOT분석(월마트, 이마트)
- 현행 마케팅
- 경쟁사 분석
결론
- 의견도출
- 성공을 위한 마케팅 시사점
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2.일본 시장 진출
= 철저한 시장분석
3. 영국 시장 진출
= 성공적 인수 월마트의 회사 소개 및 역사
월마트의 외부환경 분석
월마트의 내부역량분석
핵심역량 도출
월마트와 경쟁기업(Carrefour & E-Mart)
월마트의 미래
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마케팅을 하여 회원을 확보해야 한다. 1. 코스트코 COSTCO 기업소개
2. 유통산업 환경분석
3. 코스트코 성공전략
4. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakenss
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코스트코 VS 이마트 트레이더스
6. 코스트코 STP분
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전략 사례
(1) 판매전략
(2) 코스트코 만의 차별화된 전략
(3) ESG 경영
(4) PB제품 활용전략
4. 코스트코 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
5. 코스트코 VS 이마트 트레이더스 전
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전략
4. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
5. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 코스트코의 점포관리전략
7. 코스트코 마케팅전략
(1) 표준화된 마케팅
(2) 체험마케팅
(3) 제휴마케팅
8. 마케팅믹스 4P전략
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마케팅믹스 4P분석을 통한 코스트코 핵심역량 분석
① Place
② Product
③ Price
④ Promotion
2-2 고객 타겟층
2-3 CEO가 내세운 코스트코만의 성공전략
3. 코스트코 SWOT 분석
<강점(Strength)>
<약점(Weakness)>
<기회(Opportunity)>
<위협(Threat)>
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월마트의 연혁
1962
월마트 디스카운트 스토어 1호점
1983
회원제 창고 클럽인 샘스 클럽 1호점
1988
월마트 슈퍼센터 1호점 1.월마트 연혁
2.월마트재무
3.월마트하이테크전략
4.월마트해외시장
5.경쟁사사분석
6.월마트사
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경영 실시
매장간 커뮤니케이션 활동 강화
Cross Docking System
100여 개의 도시 유통 물류 수요를 만족시킴
철저한 염가 정책
중소도시 및 외곽지역 공략 1. 기업소개
2. 경쟁자 분석
3. 사례요약
4. 성공 및 실패사례
5. 이론정리
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