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한국형 웰빙 종합몰인 ‘정관장몰’을 오픈한 정관장
건강기능식품의 시장점유율 1위인 정관장이 ‘정관장몰’을 만든 이유는 무엇일까?
오프라인과 온라인이 구분되어 있었던
유통채널 패러다임과 전략의 변화
옴니채널 소비패턴의
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함으로써 1차적으로는 건강관리, 이어서 ‘정관장몰’의 자연스러운 상기를 유도 하고, 지속적인 고객 건강 관리를 통해 정관장에 대한 고객들의 충성도 또한
높일 수 있다 상황분석
문제점도출
컨셉제시
전략방안
기대효과
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몰인 한삼인몰에서 착한홍삼, 천작, 순홍삼, 순홍삼본, 진홍삼정 등 가맹점에서 살 수 없는 다수의 유사제품을 자체 판매하고 있다. 한삼인몰에서만 판매되는 제품에 대한 가맹점주 수익은 전무한 실정이라고 한다.
이에 반해 정관장은 자체
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정관장은 부동의 1위 상품이다. 우리나라 건강식품 시장 규모는 약 4조 원에 달하고 있고 정관장은 51%를 차지하고 있다. 정관장의 독주 체제라고 할 수 있다.
ㅇ 정관장은 2017년 7월 건강제품 온라인 사이트인 “정몰”을 오픈했다. 정관장은
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