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정교화 가능성 모델 이론에 의하면 고관여 상품은 중심단서, 저관여 상품은 주변단서에 의해 영향을 받아 제품을 구매할 가능성이 높다고 하였다. 로컬푸드는 저관여 식품이면서도 소비자들에게 지역 농산품이라는 이미지가 강하기에 소비
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입장이지만 상대방을 대함에 있어 진실을 보여준다면 설득에 있어서의 성공은 우리가 생각하는 것처럼 먼 나라 이야기가 아닐 것이라고 믿는다. 1. 인지부조화 이론
2. 조건화이론
3. 정교화 가능성 모델
4. 일면적 / 양면적 메시지
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전략적 브랜드관리, 학현사
정홍진(2006), 브랜드가치평가와 브랜드 관리, 한남대학교경영연구소
전인수 외 1명(2004), 브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브
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마케팅 행사 중 68%가 온라인 또는 하이브리드 형태로 진행되어 기존 오프라인 중심의 마케팅 방식을 변화시키고 있다. 이로 인해 글로벌 공급망, 제조업, 기술 산업 등에서 디지털 채널을 통한 고객 접점 강화가 더욱 중요해지고 있으며, SNS와
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모델의 지속 가능성은 혁신과 함께 규제, 기술 발전, 고객 신뢰 확보에 달려 있음을 알 수 있다. 향후, 기술 발전과 시장 변화에 따른 새로운 모델 등장과 함께, 기존 모델들은 더욱 세분화되고 정교화되어 글로벌 경쟁력을 갖추게 될 것이다.
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모델 캔버스는 창업 아이디어를 체계적으로 평가하고 실행 방식을 설계하는 데 필수적인 도구이다. RWW 분석은 사업 아이디어의 적합성(Relevance), 수요가 있는지(Win-Win), 실행 가능성(Worth 2-Do)라는 세 가지 핵심 기준을 통해 신속하게 사업 적합
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마케팅 전략 중심의 광고 개발이 중시되었다. 소비자도 지금 보다는 덜 세분화되었고 라이프스타일이나 미디어 환경도 단순하였기 때문에 경쟁자 대비 자사 제품이나 서비스의 어떤 점을 어느 세분 시장에 알리면 되는가 하는 것이 광고 전
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모델 및 사례 분석
3.1 맞춤형 마케팅 및 헬스케어 서비스의 실제
3.2 개인화된 시간 관리 및 건강 서비스
3.3 상황별 맞춤형 커머스의 사례
3.4 직업별 맞춤형 교육 및 상담 서비스
제4장 사회적 영향 및 기술적 관점
4.1 사회적 약자 및 노인
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Marketing)
2. 통합적 디지털 마케팅 전략 설계
- 개별적인 디지털 마케팅 구성 요소들의 특징을 잘 이해하는 것도 중요하지만, ‘통합적 커뮤니케이션 전략’을 통해 유기적으로 통합시키려는 노력이 있을 때 디지털 마케팅의 성공 가능성을 더
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마케팅_계약 프로세스, 서울 : 커뮤니케이션북스
네이버 만화 (http://comic.naver.com/webtoon/weekday.nhn)
다음 만화속세상(http://cartoon.media.daum.net/webtoon)
<2011만화 산업백서>, 2012, 한국콘텐츠진흥원
<영화산업결산보고서>, 2013, 문화체육관광부
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