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정보처리 과정의 각 단계를 효과적으로 활용해 소비자의 인지와 행동을 유도한다. 노출과 주의를 통해 소비자의 관심을 끌고, 명확한 메시지로 이해를 돕고, 감정적 호소와 신뢰도를 통해 긍정적 태도를 형성하며, 반복과 강렬한 이미지를 통
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참고자료
-네이버 블로그(고흐마케팅) <관여이론과 광고 정보처리과정과 관련된 모형들>을 참고 하였고, 서론의 탁구라켓부분을 인용하였습니다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 고전적 관여 모형
2. 크루그만의 저관여 모형
Ⅲ. 나의생각
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과정으로 정보를 처리하는지 알아보고 내가 최근에 광고를 보면서 어떠한 정보처리과정을 거쳤는지 분석해 보도록 하겠다. 그리고 나서 이 광고의 잘된 점과 잘못된 점을 살펴보도록 하겠다.
II. 본론
소비자는 정보처리를 할 때 소비자가
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정보처리 과정 중 수 용 단계에서의 소비자의 거부반응을 예상치 못한 마케팅 주체 측의 실수라 볼 수 있다. 또한 이러한 경우에는 광고의 거부감이 제품에까지 전이될 수 있기 때문에 주의해야 한다.
기억
(1). 단기기억
-브랜드네임의 기억 :
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과정을 거쳐서 의사결정을 할 경우 더욱 합리적인 소비를 할 수 있을 것이라고 예상된다.
4. 출처 및 참고문헌
이영은, 서길수, 3차원 그래픽의 활용이 온라인 쇼핑몰 소비자 정보처리 과정에 미치는 영향, 2003
소비자 의사결정과정에 기초한
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