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마켓
유통전산화
1 슈퍼.체인, 국내 첫 EOS 도입
2 CVS, 판매시점관리시스템(POS) 도입
3 정보시스템 운영체제
4 물류시스템확립
그 외 유통정보시스템
- CAO 시스템
- MRO 전자구매시스템
- 전사적지식경영시스템
MARKETING
- TIME MARKETING
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처리기 시장
2. 경쟁분석 : 한경희생활과학 루펜리
웅진코웨이
3. 자사분석 : 린나이 [비움]
Ⅲ. 목표시장결정
Ⅳ. 기존마케팅믹스전략의 평가
Ⅴ. 마케팅목표 및 브랜드 컨셉 설정
1. 설문조사
2. 마케팅 목표 수립
3. 브랜드 컨
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우유시장 1위를 지키고 있는 대한민국 장수 브랜드 - ‘서울우유’의 성공사례 (Planup CASE STUDY)
“매출 증대를 위한 전략 계획서” (서울우유)
서울우유 PR 기획안 삼성경제연구소
서울우유 마케팅 조사 보고서
광고정보센터 Ⅰ. 서론
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서울우유 (http://www.seoulmilk.co.kr/)
- 푸르지오 (http://www.prugio.com/)
- http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2001/P0004219//04.html
- http://hsback2000.blog.me/80154898613
- http://blog.naver.com/andre777?Redirect=Log&logNo=140159589210 Ⅰ. 캠페인 테마 ······················
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광고전략워크북』,1999.
동아일보 <커뮤니케이션 북스> 원문 발췌 . Ⅰ. 서울우유
Ⅱ. 서울우유 성공비결
1. 광고의 전략화
1) 완전식품
2) 왕관모양
3) 캠페인
4) 밀크 매니아 열풍
5) 3잔 우유 마시기 운동
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략을 가진 5개의 브랜드를 소비자 행동 이론에 적용해보고, 이에 앞서 각각의 타겟, 포지셔닝, 광고 목표를 분석해 보았다.
Ⅱ. 본 론
1. 서울우유
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
(1)타겟
흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은
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비 수익성 사업부분 존재
할인판매
제품변질, 균 검출 문제지속
Old 브랜드 이미지-고루한 느낌
저가이미지
소비자 기호 변화에 약세 매일유업 ∙ 서울우유
우유시장의 특성
기업소개
SWOT
STP
7P
정리
Q&A
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대한민국 대표우유 서울우유
선정동기
우유시장점유율 38.4%로 1위 (2012년기준)
브랜드스탁 주관
2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상
≪ 그 래 프 ≫
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서울우유는 국내1위 자리를 지키기 위해 새로운 사업의 구상과 연구를 멈추지 말아야 한다. 그리고 이러한 새로운 사업들은 장기간의 검토와 준비과정을 통해서만 이뤄낼 수 있다. 서울우유의 마케팅 전략
Ⅰ. 서론
1. 선택한 브랜드
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우유의 기준, 서울우유
1. 관찰조사
2. 심층인터뷰
3. 서울우유 SWOT 분석 (SWOT 분석 출처)
4. 상황분석 시사점
5. 시장세분화 & 목표청중
6. 목표청중 특징
7. 프로파일링
8. 커뮤니케이션 메시지 전략
9. 광고캠페인 목표
10. TV광고(스토리
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