서울우유 성공비결 보고서

소개글

서울우유 성공비결 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서울우유

Ⅱ. 서울우유 성공비결
1. 광고의 전략화
1) 완전식품
2) 왕관모양
3) 캠페인
4) 밀크 매니아 열풍
5) 3잔 우유 마시기 운동 !
2. 맛의 자부심
3. 경영 전략
1) 꾸준한 신제품의 개발
2) 패트 용기의 사용
3) 밀크 카운슬러 운영

Ⅲ. 제안점

Ⅳ.참고문헌

본문내용

해 건강산태 및 취향 등을 고려하여 맞춤형 제품을 설계해서 권유함을 물론 최적의 상태로 제공하는 역할 수행
- 다양한 제품들 속에서 최상의 제품을 찾게끔 도와줌
- 밀크 매니아 홍보대사들과 함께 고객의 취향을 파악할 수 있음
Ⅲ. 제안점
서울우유에 대해 살펴보면서 대단한 브랜드라는 것을 알 수 있었다. 하지만 우유 시장이란 특성을 감안한다면 대표성보다는 소비자와의 신뢰성을 확보하여 소비자로 하여금 구매의욕이 들게 하여야 한다. 먼저 요즘의 소비자득의 특성을 살펴보면 감성적 요인에 따라 제품을 구매한다. 구매시 가격 요인보다 감성 요인을 더 고려하는데 이런 점을 서울우유가 좀 더 보안해야 하지 않을까 생각한다.
둘째로 제품의 기능 고급화를 상기 시켜야 한다.
서울 우유는 한국의 대표 우유라는 자부심과 동시에 일등급 원유만을 사용하고 전용목장을 운영하고 있는 소위 말하는 프리미엄 우유이다. 이런 점을 좀 더 소비자에게 각인 시켜야 하지 않을까 하는 생각이 든다.
셋째로 경쟁사들과의 차별화를 두어야 한다.
우유시장은 날로 커져가고 있으며 예전에 비해 다른 경쟁사 우유들의 입지가 높아지고 있는 추세이다. 서울우유만의 특 장점을 살려 다른 브랜드의 우우유와는 다르다는 점을 소비자들에게 제시하여 경쟁시장에서 살아남아야 할 것이다.
Ⅳ.참고문헌
김동욱, <한국방송공사 방송기획단>,『 장수브랜드과의 대화 : 서울우 유』, 2006년판 10월호
서울우유 홈페이지 : www.seoulmilk.co.kr
리사 포르티니 캠벨, 커뮤니케이션 북스, 『광고전략워크북』,1999.
동아일보 <커뮤니케이션 북스> 원문 발췌 .

키워드

쇠고기 수입 찬반 여론,   외암마을답사보고서