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사의 철학적 배경
정성조사
정성조사와 정량조사는 상호 보완적인 관계
정성조사는 정량조사 전에 해야 하나, 후에 해야 하나?
정성조사의 주요 영역
정성조사에 적합한 조사영역
정성조사의 장단점
정성조사의 3대 구성 요소
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정성조사
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정성조사의 3대 구성 요소
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사법, 우편조사법, 면접법, 전화면접법
☞ 질문지의 구성요소 4가지
- 응답자에 대한 협조사항, 식별자료, 지시사항,
- 필요한 자료의 획득을 위한 문항, 응답자의 분류를
위한 자료
☞ 표본추출의 과정
- 모집단 확정 → 표본프레임의 결정
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사결정이 실제 브랜드가 있지 않은 먼 곳에서 이루어질 때
소비자에게 주어지는 단서의 종류에 따라 여러 다른 종류의 비보조상기 측정이 가능
-\'모든 브랜드\'의 경우: 가장 강력한 브랜드를 식별
-소비자 브랜드 지식구조의 구성에 대한 통
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사점
제 5장. 하이테크 상품의 마케팅 조사
1. 하이테크 산업과 마케팅 조사
1.1 고객을 무시하라?
1.2 혁신의 유형과 마케팅 조사
1.3 하이테크 산업에서 마케팅조사의 역할
2. 시장기회의 발견
2.1 관찰조사
2.2 감정이입 디자인
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