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마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패 원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객을 대상으로 하는 럭셔리 잡지나 백화점 멤버십 잡지 등에 대대적인 광고를 진행했다. 하지만 독일계 고급 수입차와 비교하면 격차가 컸다는 지적이다.
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Situation Analysis 시장 분석
국내 자동차 시장 내 해외브랜드와 현대자동차간의 시장점유율
5.8% Vs
수입차의 국내 시장 점유율 5.8%
현대자동차의 국내 시장 점유율 46% (기아 포함하면 7.96%)
국내 시장에서 해외브랜드의 점유율은
불과 5.8
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제네시스는 디지털 마케팅을 중심으로 한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 펼치고 있다. 브랜드의 가치와 혁신성을 효과적으로 전달하기 위해 다양한 채널과 방법을 활용하고 있다. 제네시스의 촉진 전략은 다음과 같은 특징을 가지고 있다
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제네시스의 바이럴 마케팅이 비판받으면서 일부 사람들에게 제네시스의 이미지도 부정적으로 변하였다. 그런데도 불구하고 현대자동차 및 제네시스 측은 아직까지 공개적인 사과를 하지 않고 있다. 지금의 태도는 일부 사람들을 비롯하여
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제네시스 BBQ 기업소개
1.1 제네시스 BBQ의 연혁
1.2 제네시스 BBQ의 해외이전 역량
1.3 제네시스 BBQ 마케팅믹스 4P 전략분석
Ⅱ. BBQ 기업선정배경
2.1 내수 시장의 BBQ
2.2 BBQ를 선택한 이유
Ⅲ. BBQ의 미국 시장 진출
Ⅳ. BBQ 미국시장 진입전
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1. 제너시스BBQ 지원동기
2. 구체적인 외식업에 대한 자신
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마케팅 캠페인 중 가장 인상 깊었던 사례와 이유를 기술해 주세요.
평소 현대자동차의 제네시스에 대해서 인상 깊게 지켜보고 있었습니다. 국내 소비자들에게 외제차가 좋은 차, 국산차는 가성비 혹은 애국심을 가지고 타는 차라는 선입견을
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마케팅 전략에 대해 어떻게 생각하는지와 앞으로 어떤 점이 개선되었으면 하는지 자기만의 생각이 있다면 말해보세요
제네시스 미국 전략할때 미국의 잘 나가는 기업들을 따라해야하는가? 현대차만의 특별한 전략을 세워야하는가?
미분양아
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