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마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패 원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객을 대상으로 하는 럭셔리 잡지나 백화점 멤버십 잡지 등에 대대적인 광고를 진행했다. 하지만 독일계 고급 수입차와 비교하면 격차가 컸다는 지적이다.
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Situation Analysis 시장 분석
국내 자동차 시장 내 해외브랜드와 현대자동차간의 시장점유율
5.8% Vs
수입차의 국내 시장 점유율 5.8%
현대자동차의 국내 시장 점유율 46% (기아 포함하면 7.96%)
국내 시장에서 해외브랜드의 점유율은
불과 5.8
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제네시스는 유럽, 북미, 아시아 등 주요 시장에서 차별화된 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 특히 북미 시장에서 제네시스의 판매 성장이 두드러지고 있다. 제네시스는 각 지역의 특성과 소비자의 요구를 반영한 마케팅
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제네시스는 디지털 마케팅을 중심으로 한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 펼치고 있다. 브랜드의 가치와 혁신성을 효과적으로 전달하기 위해 다양한 채널과 방법을 활용하고 있다. 제네시스의 촉진 전략은 다음과 같은 특징을 가지고 있다
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제네시스의 바이럴 마케팅이 비판받으면서 일부 사람들에게 제네시스의 이미지도 부정적으로 변하였다. 그런데도 불구하고 현대자동차 및 제네시스 측은 아직까지 공개적인 사과를 하지 않고 있다. 지금의 태도는 일부 사람들을 비롯하여
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1. 제너시스BBQ 지원동기
2. 구체적인 외식업에 대한 자신
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마케팅 캠페인 중 가장 인상 깊었던 사례와 이유를 기술해 주세요.
평소 현대자동차의 제네시스에 대해서 인상 깊게 지켜보고 있었습니다. 국내 소비자들에게 외제차가 좋은 차, 국산차는 가성비 혹은 애국심을 가지고 타는 차라는 선입견을
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마케팅 전략에 대해 어떻게 생각하는지와 앞으로 어떤 점이 개선되었으면 하는지 자기만의 생각이 있다면 말해보세요
제네시스 미국 전략할때 미국의 잘 나가는 기업들을 따라해야하는가? 현대차만의 특별한 전략을 세워야하는가?
미분양아
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