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제품과 시장이 이질성이 큰 경우에는 차별적 집중적 마케팅 전략이 더욱 적합하게 된다.
(3) 제품수명주기 상에서 도입기에 있는 제품은 일차적 수요를 창출하기 위해 비차별적 또는 집중적 마케팅 전략이 적합하며, 성장기에 접어든 제품은
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제품수명주기(product life cycle)단축은 기업으로 하여금 기술개발에 보다 많은 비중의 투자를 요구하게 되었다.
사실상 선진국이냐 후진국이냐를 결정짓는 것도 기술력이 다른 나라보다 얼마나 발전했느냐에 따라 결정된다. 산유국들 중에 1인
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제품으로 인식되는 제품은 비차별적 마케팅이 좋고, 카메라나 자동차와 같이 다양한 디자인과 제품 특성을 요하는 이질적 제품은 차별적 마케팅이나 집중적 마케팅이 보다 적절하다.
(3 )제품수명주기단계
기업이 신제품을 출시하는 도입기
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제품과 관련한 이러한 진화과정은 시장에 따라 차이가 있을 수 있다. 다시 말해 특정 제품의 수명주기단계가 시장마다 차이가 날 수 있는 것이다. 기업은 이러한 시장국간의 차이를 이익적으로 활용할 수 있다. 가장 고전적인 예가 제품수명
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제품의 품질 기능까지 바꾸어 놓았으며, 결과적으로 생활상의 편익을 한층 증대시켰다.
이와 반대로 상품혁명은 소비자문제의 급증, 신제품들의 속출, 제품수명주기의 단축 등의 현상을 초래하였다. 이처럼 상품혁명은 상품선택폭의 확대,
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제품에도 사람의 일생처럼 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등의 제품수명주기가 있으나 대부분의 제품은 도입기를 넘어서지 못하고 사장되는 경우가 많다. 그 원인은 크게 제품의 결함과 마케팅의 실패로 분류할 수 있는데 이중에서도 마케
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제품수명주기에 의존하면서 현재의 제품 시장을 잠정적이건 영속적이건 지속하는 것을 말한다. 이 전략은 무엇보다도 안정성이 강조되는 경우에 사용되는 전략이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미
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제품수명주기의 단축과 욕구의 다양화
Ⅲ. 소비자의 발언권 강화
Ⅳ. 컴퓨터와 통계기법의 발달
Ⅴ. 소비자행동의 접근방법
1. 미시경제학적 접근방법
2. 정신분석적 접근방법
3. 행동과학적 접근방법
4. 정보처리적 접근방법
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제품수명주기의 연장, 외국정부제공 투자유인 활용 등의 동기로, 경제/기업자원들(economic/corporate resources)을 해외로 의식적으로 찾아가서 해외직접투자를 하는 것을 말한다.
(2) 자원추구동기 해외직접투자의 유형
1/ 자연자원추구 해외직접투
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, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 마케팅 믹스에서 제품이 가장 중요한 이유
II. 제품믹스
III. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
* 참고문헌
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