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표준화와 현지화는 글로벌 제품전략에 있어 대단히 민감한 문제이다. 표준화와 현지화는 하나의 연속선상에 있으며, 기업의 선택은 표준화 와 현지화의 양극단 가운데 어느 한 곳에 놓여져야 한다는 것이다.
실제로 표준화와 현화의 개념을
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제품차별화 및 프리
미엄 가격을 설정할 수 있게 된다.
3. 세계화 전략과 현지화 전략의 비교
(1) 세계화 전략(Global Strategy)
세계화 전략에서는 소비자 기호나 선호가 국가 간에 뚜렷한 차이가 없을 것
이라는 가정에 바탕을 둔다. 따라서 표준화
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제품이라고 점차적으로 알린다면 아모레퍼시픽 또한 로레알, 시세이도 등과 같은 국제적인 명품을 가진 화장품 기업이 될 수 있을 것이라 생각한다.
<참고자료>
www.amorepacific.co.kr
www.lolitalempicka.co.kr
www.sulwhasoo.co.kr
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
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제품에 대한 소비여력이 큰 국가이다. 제빵에 대한 수요도 높기 때문에 시장이 급격히 성장하고 있는 상황이다. Ⅰ. 적극적인 중국시장 진출
Ⅱ. 장기적인 경영전략
Ⅲ. 현지화 전략 추구
Ⅳ. 기존 제품과의 차별화
Ⅴ. 고급스러운 이미
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CHINA MARKETING』- 박영사
백권호 -『중국내 한국계 외자기업의 경영 현지화』- 지식마당
김주훈 -『동아시아의 글로벌 생산네트워크와 한국의 혁신정책 방향』- 한국개발연구원
이용재 -『중국 IT사업 내가 먼저 덤벼 보기』- 에디터
『한국 IT기
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례는 시장분석과 현지화가 얼마나 중요한 것인지에 대한 마케팅적인 시사점을 던져준다. 월마트의 실패와 이마트의 성공에는 ‘현지화’라는 요소가 가장 크게 작용하였다. 이러한 사실들로 미루어 볼 때 하나의 표적 시장을 선택하고 그 시
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전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .
Ⅱ. 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 코카콜라.
제 4 장 결론및 참고문헌
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표준화 광고와 지역화 광고
(1) 표준화 광고
(2) 지역화 광고
(3) 표준화와 현지화의 절충
6. 다국적 기업과 광고 제국주의
(1) 소비습관과 문화의 다국적화
(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락
7. 성공한 광고 사례
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표준화
Ⅳ. 기업전략(경영전략, 사업전략)의 지침
1. 평가와 보상체계를 강화하라
2. 조직을 슬림화하라
3. 장벽을 제거하고 아이디어를 공유하라
4. 탁월한 리더가 있어야 한다
Ⅴ. 기업전략(경영전략, 사업전략)의 기업인수합병(M&A)
1.
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표준화
1) RFID 표준화의 정의
2) 국제 RFID 표준화의 내용
5. RFID 시스템 도입 시 고려사항
1) 설계 및 구축 전 장비 선정 순위
2) 외부 환경의 영향을 많이 받는 장소에 설치
3) 지속적으로 발전하는 신기술
4) 보안 및 네트워크 측면
5) 법
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