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초코파이 점유율 및 판매량
- 현지 경쟁사
환경 분석
- 외부 환경 분석 - 내부 환경 분석 / 재무분석(BEP)
- SWOT 분석 - BCG Matrix / PLC
마케팅 전략 (4P 전략)
- 제품전략 - 가격전략
- 유통전략
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현지산 재료
제품 재료의 현지화를 꾀하였는데, 현지의 밀가루를 포함한 30여종의 현지산 재료를 사용하여 똑같은 맛의 초코파이 개발하는데 심혈을 기울였다.
o 브랜드
중국식 브랜드명이 ‘하오리요우’(好麗友)인데, 우리말로 ‘좋고 멋진
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초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 1.기업현황
2.오리온초코파이 중국시장진출
1).오리온초코파이 중국시장진출 계기
2).오리
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현지 공장 가동.
- 2006년 초코파이 월 30만 박스 판매. 수량으로는 중국보다도 10만 박스가 더 팔림. 2006년 5000만 달러 이상 (약 500억원)의 매출을 올릴 것으로 예상. 오리온 러시아 공장 완공을 계기로 초코파이를 비롯 연말까지 9가지 제품을 출
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해결 노력
러시아 진출
중국시장 1단계
중국시장 2단계
중국시장 2단계
위기 및 극복
중국시장 현재
오리온의 향후계획
제품의 한계
시장형태변화에 따른 입지변화
후속 브랜드의 부재
투자 및 개발의 문제
결론
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초코파이의 해외진출 현황과 과정
4. 환경분석
<거시적 환경> 정치적 법적환경
문화적 환경
경제적 환경
<미시적 환경> 현지국의 고려해야 할 상황
5. 마케팅 전략
① 브랜드 네임
② 무료시식회
③ 쓰레기 마케팅
④ 문화 마
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무엇인가?
1. 인도에서 달릴 수 있는 차가 되자 (현지화 제품)
일반적으로 국내에서 검증된 제품이 해외에서도 성공하는 사례는 빈번하지만, 이는 양 국가 간의 환경이 비슷한 경우에만 해당된다. 국내와 해외간의 욕구와 환경에 현저한 차이
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초코파이의 중국 진출기
오리온의 기업 목표
오리온 중국 진출 연혁
오리온의 시장 현황 및 시장분석
현재 중국시장에서의 초코파이의 위치
현지 마케팅 현황 및 문제점(4P)
★유통 전략
사회 전략
생산 전략
현지화 전략
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초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.해외촉진 사례 (중국)
Ⅴ. 생산 거점 구축 전략과 향후 비전 Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ. 오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ. 해외촉진 사례 (중
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초코파이를 독자개발
► 1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련
► 2000년- 중국, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업
► 2005년- 해외시장 진출 이래 처음으로
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