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제품개념의 적합성을 검증하는 절차이다. 각각의 제품개념이 글이나 그림으로 소비자에게 제시되고 이에 대한 반응을 조사한다.
(4) 마케팅전략의 개발과 사업성 분석 (marketing strategy development and business analysis)
신제품 담당자들은 선택된 제
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전략 ------------------------- P 9
①시장의 조성
②제품의 수정
③마케팅 믹스의 수정
(5) 쇠티기에서의 전략 ------------------------- P 10
3. PLC에 따른 마케팅 믹스의 특징
(1) 도입기 -----------------------
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제품수명주기
1) 도입기의 마케팅전략 - 상표구축(brand establishment)전략
제품전략 - 기본적인 형태의 제품을 생산하며, 품질이나 원가면에서 기존제품보다 경쟁우위를 구축
유통전략 - 소수의 중간상들을 선별하여 적극적인 지원을 함으로써
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제품의 특정 성분에서 파생하는 새로운 용도.
3. 최적제품믹스
제품계획의 최종적인 목적은 신제품의 개발, 기존 제품의 개량, 새로운 용도의 발견을 통하여 제품믹스의 확장과 축소에 의해 최적제품믹스를 형성하는 것이다. 코틀러(P. Kotler)
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성공전략 분석
(1)환경분석
(2) SWOT분석
(3) SWOT분석에 따른 전략방향과 기본전략.
(4) 4P 분석
2. 교촌치킨과 BBQ와의 비교 .
3. 발전방안
(1) 제품
(2) 서비스
(3) 중대형 매장을 통한 귀족 마케팅
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고자료
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기존재품에 대한 제품폐기, (3) 진부화 정책, (4) 대체제품의 개발, (5)
제품다양화의 확대, (6) 기업합병 등이 모색된다. * 제품수명주기전략
Ⅰ. 제품수명주기의 의의
Ⅱ. 제품수명주기의 형태
Ⅲ. 제품수명주기의 전략
1. 도입기전
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제품차별화를 통한 시장 선도자 전략
2) 운영 효율화를 통한 비용 절감
3) 집중화 전략과 수직적 다각화
2. 현재의 전략, 문화, 구조, 과정, 인력, 보상&평가 간의 정합성은 어떠한가?
1) 신인사제도의 도입 배경
2) 신인사제도 실행에 따른
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전략, 디자인 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합 서비스를 준비하여야 할 것이다. 이는 광고주에게 원 스톱 shopping의 기회를 제공하고, 항상 광고주 보다 먼저 준비 된 상황속에서 이전의 단순한 갑을적 종속 관계에서 벗어나 공정한
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제품을 만 들어나간다는 것이다.
캐논사장은 "21세기를 앞두고 글로벌화 전략이니 어떤 기업을 벤치마킹 하느니 하는 것은 중요하지 않은 개념"이라며 기존의 경쟁력을 유지하면 다가오는 21세기에도 국제경쟁력을 가질 수 있다는 자신감을
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제품다각화를 통한 고객욕구별 수요를 창출함으로써 현재의 획일화된 경쟁시장에서 소비자 계층별로 경쟁우위를 점유할 수 있도록 해야 한다. 조선 맥주의 제품 다각화는 'Niche 전략'을 구사하여야 한다. 하이트의 차별화된 이미지와 컨셉을
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