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전략
① 비용우위전략 : 전반적인 비용우위를 목표로 여러 가지 기능의 방법들을 통하여 특적산 업의 비용우위를 확보하는 것이다.
② 차별화전략 : 이는 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 차별화함으로써 산업 전반에 걸 쳐서 그 기업이
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제품차별화를 통한 시장 선도자 전략
2) 운영 효율화를 통한 비용 절감
3) 집중화 전략과 수직적 다각화
2. 현재의 전략, 문화, 구조, 과정, 인력, 보상&평가 간의 정합성은 어떠한가?
1) 신인사제도의 도입 배경
2) 신인사제도 실행에 따른
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차별화전략을 성공적으로 수행하지 못하여 브랜드 파워가 약하고, 업계 1위라는 타이틀을 거머쥐지도 못하였다.
앞으로 CJ mall이 개선해 나가야 하는 방안에 대해서 좀 더 구체적으로 알아보도록 하겠다.
(1) 다양한 제품의 구비
① 다양한 고
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제품을 어데게 인식하고 있는가?
-> 소비자의 마음속에 자사의 제품을 경쟁사제품과 어데게 차별적으로 인식시킬 것인가에 대한 노력 필요
2) 포지셔닝 전략의 유형
① 제품의 속성에 의한 포지셔닝
- 제품의 가격, 장점, 스타일, 성능 등을
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제품을 팔아라
전략: 차별화전략
전술: 다른 기업과 다른 것을 판다는 것을 적극적으로 알려라.
1. 제품 판매 내역
(주)L&K에 게임기(7억)와 팩(1억) 총 합하여 8억의 제품을 판매
미션5. 협력사와 결별하라
전략: 철수전략
전술: 도움이 안 되는 기
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한 접근방법을 취하느냐의 문제이다.
2) 경쟁전략과 인적자원관리
⑴ 경쟁전략
가. 원가우위전략
경쟁기업에 대하여 제품의 원가에서 우위를 차지하는 전략이다.
나. 차별화 전략
원가보다는 제품 자체의 차별성에 근거를 두는 전략이다.
⑵
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A380 모델을 출시하기에 이른다. 절대적인 Market Share는 적지만, 시장의 성장률, 수익성, 원가구조에서 Airbus의 장점이 발휘될 수 있는 매력적인 시장으로 판단된 것이다.
Airbus와 Boeing은 각기 다른 시장에 자사의 제품을 차별화하는 전략을 쓰고
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제품차별화 및 프리
미엄 가격을 설정할 수 있게 된다.
3. 세계화 전략과 현지화 전략의 비교
(1) 세계화 전략(Global Strategy)
세계화 전략에서는 소비자 기호나 선호가 국가 간에 뚜렷한 차이가 없을 것
이라는 가정에 바탕을 둔다. 따라서 표준화
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전략
현재의 시장에 있어서 자사의 기존 제품 및 자사의 지위를 개선하게됨을 의도
시장개척전략
기존 제품의 신시장 개척을 의도
시장확대전략
기존 제품의 개량을 통해 새로운 고객층을 확보
푸쉬전략(push strategy)
기업이 소비자에 대한 광
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제품수명주기
• 표적시장 선정전략
1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)
전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법
2) 다수 표적시장전략 또는 차별화전략
두 개 또는 그 이상의 세분시장에 동시에 접근하는 방법
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