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홍보,판매촉진등 모든 Promotion에서 주요 고객층으로 선정한 그룹은 25~35세에 해당하는 젊은 층과 여성층 이었다. 막 사회에 입문한 혹은 앞으로 한창 동안 활방한 활동을 벌일 주요세대를 초장에 공략 ‘처음처럼’ 출시 초기부터 두산주류의
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주류시장분석
2-1.외부환경의 변화
2-2.주류시장현황
2-3.소비자 분석
2-4.국내 전통주 시장
2-5.경쟁사 분석
3.국순당 SWOT
3-1.SWOT 분석
3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안
4.마케팅 전략
4-1.STP 전략
4-2.마케팅 믹스(4P'S)
5.백세주 광고 홍보전략
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주류문화
☞ 20대의 젊은 층의 주류 소비 문화는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 술 문화를 가져왔다.
- 여성 음주의 증가
☞ 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의
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홍보학회
이윤희 외 1명(2012), 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회
임규석(2007), 주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구:소주 신제품을 중심으로, 중앙대학교
한상만 외 1명(2002), 두산 \'산\' 소주, 한
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주류 판매 제한
E. 음주 예방 홍보 캠페인 시행
4) 소비 성향 분석
A. 식생활
B. 구매 생활
C. 광고·홍보·기타 판촉행위(Promotion)
3. 대한민국 주류 시장 분석 - 미시적 분석
1)최근 3년간 국내 주류 출고 동향(2005년~2007년)
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