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철저한 품질 정책
질 좋은 가죽을 엄선하고 우수한 가죽 장인들을 고용하여 고품질 지향
아메리칸 클래식 지향
아메리칸 라이프 스타일을 지향하는 브랜드로써 견고한 가죽소재를 기반으로 심플한 디자인과 실용성을 지향
합리적인
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브랜드를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading UP) 현상이 나타나고 있다. 대중적 고급 브랜드인 매스티지 브랜드는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품(Old Luxury Brand)과는 달리 중산층 소비자들도 구입이 가능한 비
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브랜드와의 차별성을 통해 매출을 증대하려는 노력을 하고 있지만 소비자의 실제 인식의 전환까지는 어려운 듯 하다. 때문에 우리는 미샤가 효과적으로 리포지셔닝할 수 있는 전략을 제안하고자 한다.
<매력적이고 다가갈 수 있는 준명품
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브랜드의 모든 서브라인이 망라되어 있는 플래그 쉽 스토어의 경우 명동과 강남 일대에 걸쳐 각 브랜드마다 2개의 플래그 쉽 스토어를 운영하고 있었으며, 그 중 압구정 도산 공원에 위치한 폴로의 플래그쉽 스토어는 준명품이 아닌 럭셔리
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준명품이라고 불리우는 브랜드가치와 그에 걸맞는 가격경쟁력을 꼽을 수 있다. 명품과 같이 너무 비싸지는 않더라도 고객들에게 높은 가치를 가져다 줄 수 있는 제품이라는 점이다. 이것을 제품차별화라고 하는데 MCM 제품의 경우에는 "가방
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