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화장품 시장의 현황
1) 소비 침체
2) 인터넷 문화의 보급
(2) 사회/문화 환경적 분석
1) 중고생 화장품 사용증가
2) 여성의 역할과 가족구조의 변화
3) 남성 화장품 시장 확대
4) 웰빙 트렌드 형성
(3) 유통환경 분석
Ⅱ.본론
1. MISSAH의 4P
2. MISSAH의 STP
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중고생 화장품 사용증가
(2) 여성의 역할과 가족구조의 변화
(3) 남성 화장품 시장 확대
(4) 웰빙 트렌드 형성
(5) ‘New Luxury’ 문화형성
7.3 유통환경 분석
(1) 전문점
(2) 백화점
(3) 마트
(4) 인터넷쇼핑몰
7.4 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
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중고생 화장품 사용증가
2) 여성의 역할과 가족구조의 변화
3) 남성 화장품 시장 확대
4) 웰빙 트랜드 형성
5) 'New Luxury' 문화형성
● 유통환경
1) 전문점 '브랜드샵 최대 화두', 향후 추이 놓고 관망
2) 백화점 초저가 입점 활성화, 지방부터 적극
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중고생 화장품 사용 증가
브랜드샵
내부환경 분석
저렴한 가격
회원 수 170만의 ‘뷰티넷’
3년 동안 검증된 미샤의 품질
연구개발 집중
가격 이외의 특별한 유인전략 부재
가맹점관리역량부족
에이블씨엔씨와 미샤
소비자와
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사용연한 1년 이상) 판매는 전년 동기 대비 13~37% 급감해 민간소비 위축세가 심각한 수준임을 반영했다.
이와 같은 전체 적인 소비 침체는 화장품 업계도 예외는 아니다. 아래의 그래프를 보면 전체 매출은 나타내는 검은색 선이 2002년에는 104 2
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