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시장 점유율도 증가하는 추세이다. 중국에는 이미 까르푸와 월마트 등의 세계적 할인점이 진출하여 2002년까지 각각 32개와 22개의 점포를 개장한 상태이다. 이마트에서는 97년에 상하이에 진출하여 1개의 점포를 운영하고 있다. 이마트 상하이
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마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각
* 스톡옵션, 마이홈제도 등 직원복지에도 적극 투자
- 98.7%의 현지채용인력 타 직종보다 우대대우
- 중국 이마트 상하이점은 중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화전략 수행
- 중국유통시장 진출
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중국 유통 시장의 합리적인 공략과 중국 노동자들과의 원만한 관계 유지도 이끌어내 수 있기에 중국 현지 경영인 확보는 매우 중요한 대중국 진출 전략의 하나이다.
6. 중국 진출 성공 사례와 실패 사례의 지식(Knowledge) 구축하자.
한국 기업의
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시장과 국외시장의 비교
5) 우리나라 음반시장의 현황
6) 우리나라 음반시장의 경쟁력
Ⅳ. SM 엔터테이먼트에 대한 분석
Ⅴ. SM 엔터테이먼트 해외진출 사례연구
1) SES 일본 진출 실패
2) 보아 성공기
3) 그 이외의 실패
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발전추세 p.7
3-4. 의약산업의 문제점 p.8
3-5. 의약산업 규제사례 p.9
4. 건강보조식품 p.10
4-1. 건강보조식품(보건제품)산업 성장 요인 p.10
4-2. 중국건강보조식품 시장 규모 p.11
4-3. 보건제품 시장의 문제점 p.11
5. 결론 p.13
6. 참고문헌 p.14
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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사례집2(장세진 지음/박영사)
- (주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
- 네이버 블로그 (http://blog.naver.com/allofscent?Redirect=Log&logNo=150027561312)
(http://blog.naver.com/capky2000?Redirect=Log&logNo=32830862) (http://cafe.naver.com/ya1234.cafe?iframe_url=/ArticleRead.n
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마케팅 분야의 능력을 제고하여야 한다. 한국 기업 대부분은 유통과 마케팅 분야가 타국의 경쟁 기업에 비해 취약한 상태이다. 이러한 상태에서의 중국 시장 진출은 성공으로 인한 이익보다 실패할 가능성이 더 클 것으로 예측된다. 따라서
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마케팅 믹스 (4P`s)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4) 애니콜의 성과 및 성공요인
① R&D 지원 및 기술혁신
② 클러스트 효과
③신속한 신제품 출시
④브랜드 가치를 통한 고급화 전략
⑤ 중국에 철저한 브랜드 이미지관리
⑥ 중
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사례, 실패 사례
4.1 쿠쿠 (성공사례)
4.2 트랙스타 (성공사례)
4.3 유니슨 (성공사례)
4.4 보르네오 가구(실패사례)
5. 우리나라의 중소기업 지원제도
5.1 중소기업 금융지원제도
5.2 중소기업 기술지원 제도
5.3 중소기업 마케팅 지원제
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