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중국 정부의 제안을 꼼꼼히 확인하는 자세가 필요하다.
< 참고 문헌 >
주한 중국 대사관http://www.chinaemb.or.kr/kor/
차이나인코리아 http://www.chinainkorea.co.kr/
주중국 대사관 http://www.koreaemb.org.cn/
동아경제신문사 http://www.daenews.co.kr/
매일경제
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중국을 연계시켜 레포트를 쓰라는 말을 들었을 때 어떻게 레포트를 써야할지 막막했다. 그런데 평소에 기업사례나 경영학 책을 많이 읽어왔었고, 특히 중국에 진출한 기업들에 대해 여러 권을 책을 읽었기 때문에 나름대로 주제를 정할 수 있
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진출 - 대우
1). 해외시장 진출 배경
2). 현지 마케팅 전략
(1). 제품 전략
(2). 유통 전략
(3). 촉진 전략
(4). 가격 전략
3). 대우전자의 성공요인
(1). 대우 브랜드에 대한 촉진 활동의 성공
(2). 동유럽지역본부의 현지화 노력
4). 현재 동유럽
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진출 방식의 특징 [표 3]
3. 해외시장 진출방식의 모형
1. 루트모형
2. Rugman 모형
3. 시장포트폴리오 모형
4. 한국기업의 해외진출 성공사례
1.“초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과
○ 해외시장진출 / ○ 현지
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진출에서 실행해야 할 필수적인 전략이며, 이마트는 주요 경쟁자이자 중국 시장 내 선발 주자인 월마트와 까르푸의 현지화 전략과 원가 절감할 수 있는 One Stop 서비스의 개념이기 때문이다. 회사 소개 및 연혁
E - MART의 중국진출 배경
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경쟁사들의 움직임
2. 오리온의 해외 진출 및 전략
1) 조직구조
2) 해외제과시장(중국)
3) 현지화 및 현지 생산
4) 해외시장에서의 성공가능성
3. 제과선업의 향후 전망
1) 성장가능성(지속 가능성)
2) 경쟁의 가속화
결론
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
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진출의 성과
-북경과 상해에서 10대들이 가장 선호하고 먹고 싶은 제품으로 나비스코의 ‘오레오’에 이어 ‘초코파이’가 2위에 오름.(98년 기준)
-중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 자료에서 4년 연속인지도 1위차지.
-2003년 7월 KOTRA가
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(PLC)
22. 우수한제품력 (프리미엄제품)
23. 연구개발 R&D 주력
24. 제품 핵심역량
25. 비용구조
26. SBU 조직
27. 브랜드 로열티 구축
28. 국내전략
29. 위협-PB 상품
30. 해외전략
31. 현지화전략
32. 문제점
33. 문제점 해결-국내, 국외
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사례와의 비교
결론
1. 미래의 전망
중국의 라면시장이 연간 7천억원이 넘는 규모로써 농심을 필두로,삼양, 한국 야쿠르트, 빙그레, 오뚜기 식품 등이 추격전을 벌이고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 농심의 미래는 어떠할까?
현재 중국 라
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