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- 한국경제신문 1. 서론
1)연구목적
2)기업 선정이유
2. 본론
-교촌치킨에 대한 환경분석
1)기업 현황
2)외부환경분석
3)내부환경분석-교촌치킨의 글로벌전략 수립
1)SWOT분석
3. 결론 및 글로벌전략 방향제시
4.참고문헌
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진출할 때는 고가제품은 표준화하고, 저가 제품은 현지화 하는 것 이 필요할 수 있다.
-LG생활건강은 고급 브랜드라는 이미지가 구매에 결정적인 요인이 되는 화장품 산업의 특성을 고려하여, '라끄베르'와 '이자녹스'라는 고가 제품에 대해서
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현지화 전략으로 세계80여 개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정받을 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고 문헌 및 사이트
이수형 [진로 Japan의 성공적이 마케팅 전략] , 1994
이광현 [글로벌전략(Global Strategy)], 석정출판사
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진출에 대한 이론적인 내용과 큰 차이가 없었다. 기업이 해외에 진출하는 데 있어 수행되어야 할 기본적인 선행작업이 충실히 지켜지고, 철저한 분석을 바탕으로 한 현지화전략이 글로벌 기업의 성공적 해외 진출에 핵심이 된다.
참고문헌
I
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진출 약식연혁
2) 켈로그의 세계진출 전략
3) 켈로그의 글로벌 마케팅 과정
4. 켈로그 세계진출 사례분석 - 인도
1) 인도시장 진출 배경
2) 인도시장 진출 기대 요인
3) 인도시장에서의 켈로그 SWOT 분석
4）인도시장 진출 실패
(1) 현지화 실
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진출 전략
4.1 왜 중국시장인가?
4.2 삼성모바일의 중국 진출 방식
4.3 치열한 중국시장
Ⅴ. 삼성모바일의 생산방식
5.1 과감한 자체생산방식
5.2 변화되는 삼성의 생산방식
5.3 외주생산의 문제점
Ⅵ. 중국 현지화 전략
6.1 소비자분석
6.2
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글로벌 생산체제를 구축하는데 큰 도움이 되 었음
- 1997년 터키를 시작으로 인도(98년), 중국(02년)에 현지공장을 건설하여 내수 판매 및 수출기지로 활용
: 국내 부품업체와 동반진출하여 현지화에 성공
- 현대자동차는 2005년을 목표로 10억 달
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진출 배경
2-1. 외식산업의 특성
2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국 진출 배경
2-3. 중국 실패 & 재도전
3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략
3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)
3-2. 5-force
3-3 . VRIO Model
4. ㈜놀부 NBG의 현지화
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MARKETING
- 스타 마케팅 전략 (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. 결론 Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)
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이용하지 안 된다는 것이다.
참고문헌
국제 마케팅, 김주현, 문영사. 2000
마케팅, 박명호박종무윤만희, 경문사. 2000
마케팅, 송용섭김형순, 문영사. 1998 1. 우리나라 기업의 해외진출 글로벌 전략
2. 해외진출 기업 사례
3. 결론
참고문헌
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