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PPL전략을 통해 코카콜라의 친숙한 이미지를 위한 광고 전략을 펼쳐옴 1.코카콜라社 소개
2. 마케팅 전략
3. 중국 및 세계시장 진출사례
4. 경쟁사(펩시) 분석
5. SWOT/STP/4P 분석
6. 문제점과 대응방안
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이마트가 10조6614억원으로 1위, 홈플러스 8조8870억원, 롯데마트 6조2390억원을 각각 기록하는 등 상위 3개사의 지난해 전체 매출액이 25조원을 넘어섬 대형마트 시장상황
- 유통시장 규모 / 시장점유율 / 선정이유
홈플러스
- 회사소개 / PB
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중국 내수시장 진출전략설명회 자료, 2002
5. KOTRA, 중국시장 중장기 진출전략(박한진, 정준규), 2001
6. 한국수출입은행, 내수시장 개척을 위한 대리점 판매사례 연구, 2002
7. 무역협회, 중국 비즈니스 실무가이드, 2002
8. KOTRA CHINA(www.kotrachina.org) 무
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구축을 통한 물류생산성 향상 및 인력절감 효과 이마트 비용우위 전략
다점포화 전략과 입지우위
유통단계의 축소
PL상품 전략
유통시스템 개발 및 구축
월마트 vs 이마트
- 비용우위적 유사점
월마트의 실패 이유
질의/응답/토론
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점
주유소간 과도한 경쟁으로 주유소 매출대비 수익성 악화될 수 있음
공헌이익률이 낮아 손익분기점까지
오랜시간 필요함
고객 불만 높아질 우려 있음
(주말 고객 몰리면서 waiting time↑) Ⅰ.대형마트 주유소 시장 진출 배경
Ⅱ.롯데
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진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화)
- 5 FORCE 분석
- 진출시장 내 경쟁자 분석
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛
4. 시장진출 동기 ……………………………………………… 47
- BCG, GE MATRIX를 통한 분석
5. BBQ의 중국 시장진출 전략
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<해외투자기업>
현대자동차의 인도시장진출의 성공 / 대우자동차의 실패 사례
❖ 해외직접투자의 개념
▪ 해외직접투자란
투자현지에 경영참가를 목적으로 자본, 생산시설, 경영
기술 등 생산요소를 현지
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1. 기업소개
2. 멕시코 시멘트 시장
3. CEMEX의 국내 시장 성공 요인
4. CEMEX의 해외 시장 진출
- 성공/실패 사례
- 성공요인
5. CEMEX의 향후 계획
6. 사례 토론문제
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중국 시장 분석
- 중국 시장 공략 방안
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한국에서의 이런 혁신적인 성공을 과연 해외 시장에서도 실현 시킬 수 있을지,
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점을 간파하고 물류에 좀더 신경을 쓰고 있다. 월마트 10만평 규모의 통합 물류 센터를 신축하라 예정이다. 이를 통해 전국 매장에 제품을 공급하는 것은 물론, 중국·일본 등으로의 진출을 위한 전진기지로 활용하고 물류기지를 통해 아시아
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