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중국에 진출하려는 국내기업들에게 다양한 시사점을 제공한다.
첫째로 후발업체로 중국시장에 진출하기 위해서는 틈새시장을 찾아 이에 기업역량을 집중하는 STP전략이 필요하다는 점이다. 중국시장을 13억 인구가 존재하는 하나의 매력적
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중국 진출을 성공적으로 이끌기 위해선 첫 단추를 잘 꿰어야 한다. 여기서 첫 단추라 함은 "중국진출을 위한 기획프로젝트"의 완성도를 높이는 것이다. 환상에 취해 기본을 무시한 과오를 범해서는 안 된다. 특히, 실패사례들에서 확인되어진,
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중국시장을 보는 관점
1) 정치적인 면에서의 관점
① 최근 이데올로기의 변화로 정치경제가 일대 전환기를 맞아 국민들의 의식구조가 Economy-Oriented로 변화되는 지역
② 영토, 체제 및 국가환경의 변화로 각종 질서가 새로이 재편되는 지역 또
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점이다. 단적인 에로 광동성에서 SONY의 브랜드 이미지를 넘어선 것을 들 수 있다.
마지막으로 삼성전자에게 당부하고 싶은 것이 있다. 다국적 기업의 해외진출은 속된 말로 '빨아먹고' 빠지는 인상을 줄 수 있다. 중국은 지리적이나 문화적으
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중국시장의 특징과 그 진출전략에 관한 연구, 2000
한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999
홍진배, 중국전자 산업의 발전 전망과 한국 전자업체의 대 중국진출 전략에 관한 연구, 2000
매일경제 신문사, 차이나쇼크, 2001
Kot
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중국인 정서에 소구하여 제품이미지 부각노력
경쟁사들의 TV,매체이용 적극적( 롯데, 대만 프레지던트)
브랜드 인지도 높은 상태에서 지속적인 TV광고
대도시 위주의 상권만의 만족보다는 더크게 확대되는 시장 추구위해서!
대형 백화점
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진출 전략
1) 해외시장 진출 배경
2) 해외시장 진출의 근원적 배경
3) 해외시장에 대한 마케팅 전략 수립
4) 해외시장에 대한 적극적 마케팅 개시
4.초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석
1) 중국시장의 현황 분석
2) 초코파이의 중국시
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China baby milk scandal spreads as sick toll rises to 13,000, Jane Macartney, The Times, 2008.09.22
“China \'fake milk\' scandal deepens”, BBC News, 2004.04.22
매일 유업‘셀렉스’ 티몰에 입점‘중국 시장 공략’, 황서영, 식품음료신문, 2020.04.27
일동후디스 산양분유, 中 진출
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중국내 SPA브랜드의 강⦁단점
2-2. 스파오 기업내부 분석
(1) 이랜드의 현황
(2) 이랜드의 경영전략
2-3. SWOT분석
2-4. 스파오 글로벌 경영 목표설정
2-5 스파오 STP분석
(1) 시장 세분화
(2) 타켓팅
(3) 포지셔닝
2-6 스파오 해외시장 진출 방
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중국시장에서의 일천한 마케팅 경험과 한국인들의 조급함으로 인하여 야기되는 문제로 보여진다.
그리고 인간관계를 중시하는 조직원이 바람직한 것으로 나타나는 것이나 현지화의 정도가 관련 변수로 나타나는 것은 중국의 전통적인 상호
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