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기업의 가장 중요한 자산이 될 수 있다. 중소기업의 효율적인 브랜드 경영과 실현방안
1. 중소기업의 브랜드 경영
2. 우리나라 중소기업의 브랜드경영의 문제점
2-1. 브랜드경영에 적합한 마인드의 부재
2-2. 브랜드경영을 위한 구조
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기업을 많지 않는 것으로 나타났다. 이와 같은 현상은 다양한 원인으로 인해 발생하였는데, 그 원인을 크게 네 가지로 구분할 수 있다.
첫 번째, 브랜드경영을 전개할 필요성을 전혀 느끼지 못하는 경우이다. 실태조사를 위하여 중견/중소기
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브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, emars, 2004
한국형 마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상, 더난출판, 2003 1. 쿠쿠홈시스 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략 방안
7.
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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중소기업의 성공적인 기술이전 방안에 관한 연구, 한국산업정보학회, 2010
◈ 주현, 홍지승 외 1명, 대 중소기업 동반성장을 위한 정책과제, KIET, 2011
◈ 정인식 외 2명, 중소기업의 국제지향적인 신제품전략이 성과에 미치는 영향, 한국산업경영
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