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이론이다.
매스컴 효과가 강하다 혹은 강하지 않다고 말했던 이전 시기의 이론들에 비해 매스컴 효과가 크지도 작지도 않다고 말하는 이론이다. 이와 관련된 대표적 이론으로 의제설정이론과 이용과 충족이론이 있다.
중효과이론은 탄환이론
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중매체보다 SNS에서 효과가 더욱 두드러질 것으로 판단된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 대중매체의 효과와 관련된 각종 이론을 정리하고 대중매체 효과이론을 SNS 메시지의 효과에 적용시켜보았다. 그 결과 대중매체 효과이론이 SNS에 적용될 수 있다
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효과이론
㉠ 탄환이론의 생성 및 그 시대적 배경
㉡ 탄환이론의 기본가정
㉢ 탄환이론의 수용자
㉣ 탄환이론에 관한 대표적 실증연구
㉤ 탄환이론에 대한 비판
㉥ 탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
③ 중효과 이론
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중매체에 받는 영향으로 인해 기존과 다른 행동을 할 확률이 SNS에 영향을 받는 청소년, 청년층에 비해서는 적다고 생각하기 때문이다. 반면에 청소년과 청년층이 SNS에서 받는 영향에 대해서는 강효과 이론을 적용하는 것이 옳다고 생각한다.
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이론들이 결합하여, 매스커뮤니케이션 효과에 대한 하나의 포괄적인 이론을 형성하게 되리라 예상할 수 있다. 아마도 이러한 이론 중 몇몇은 경험적 연구의 검증을 견디지 못해 살아남지 못하고 선별되는 반면 또 어떤 이론은 남아있게 될 것
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