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즐거워예와 좋은데이 중 선호 여부
라. 성별 즐거워예 선호도
마. 성별 도수만족도
마. 천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연 암반수 구매 영향력
자. 즐거워예 vs 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적
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즐거워예 의 역사
2. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석 (SWOT분석)
3. 즐거워예 마케팅 전략 분석
1) 현재의 전략
(1) STP 분석
①시장세분화 (Segment)
②표적시장 묘사 (Target)
③포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅 믹스전략 (4P)
①제품(Product) 전
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역전
2011년
대선주조,
무학에 밀려
40% 아래로 급감
출처 : MBC뉴스
무학의 저도 소주 ‘좋은데이’가 압도적이다.
대선주조에서도 저도 소주 ‘즐거워예’ 출시 상황분석
Media 목표
타겟 설정
Media MIX
Media 전략
Media Strategy
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