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축제가 자율적이고 창조적인 내용으로 바뀌는 것은 아니다. 문제는 내용이다. 축제의 민주성과 자율성 그리고 다양성과 협력의 원칙을 지켜갈 때에만, 지역축제는 문화의 재생산과 주민통합의 기능을 수행할 수 있을 것이다. 결국 지역축제
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지역경제의 활성화를 꾀하고, 자기 지역을 알리기 위해 각종 축제를 개최하여 관광객 유치에 적극적으로 나서고 있다. 춘천도 문화의 도시라는 특색에 걸맞게 춘천마임축제, 춘천인형극제, 춘천국제연극제 등 지역의 이미지와 결합한 축제가
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적 효과들
2.3 마케팅 전략
3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
3.1 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례
3.2 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례
3.3 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례과 현황
3.3.1
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현대사회에서 황금알을 낳는 거위라 불리며 등장한 스포츠마케팅은 성공하면 기업이 산다는 철학을 갖고 있을 정도이다.
많은 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 투자와 관심이 계속 지속되어 가면서 부가적인 부의 창출도 이끌게 되었다고 생
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적극적인 Coordinator로서의 기능을 발휘함으로써 경기의 감동과 마케팅의 성취감을 함께 맞볼 수 있게 될 것이다. 스포츠 마케팅의 개요
스포츠 마케팅의 정의
스포츠의 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
스포츠 마케팅의 효과
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축제 경쟁력제고를 위한 커뮤니케이션 활성화 방안을 제시하였다.
지역 축제 참가자의 만족과 이를 통한 경쟁력 제고를 위해서는 축제 개최 전후와 개최 과정에서 커뮤니케이션이 활성화되어야 한다. 축제 커뮤니케이션 활성화는 일방적으
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다 현대적이고 주제형축제(헤이리 페스티발, 어린이 책 잔치)로의 구분이 그것이다.
① 율곡문화제의 형성 배경
㉠ 지역민들이 지역적 연대감과 공감대를 나누고 한 자리에서 지역동일체로서의 흥겨움
을 나눌 수 있는 기회를 제공한다는 측
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커뮤니케이션과 스포츠 마케팅”, 한울아카데미. 1997
이지은, “차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례”, 「경영교육연구」, 2008
이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤나정
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PR의 다양화, 전문화를 위한 전략
1 .PR전문가의 양성 및 채용 확대
2 .지역주민 관계의 재정립
3 .문제관리 체계의 확립
4 .마케팅PR의 활용
5 .CI 작업을 통한 특화
6 .로빙 및 공공문제 관리의 강화
Ⅵ .결 론
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. 간단한 요약 및 정리
논의점
국내 마케팅 사례
틈새 시장을 찾아라
새로운 시장을 창출해 인식의 사다리를 선점한 예
1위와의 비교를 통한 마음 빼앗기
지역축제를 통한 지역마케팅
퍼스널 브랜딩
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