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글로벌화 속의 지역화
(1) 글로벌화 현황
(2) 무역 및 투자에서 나타나는 지역화 현상
(3) 지역화가 강화된는 글로벌 경제 체제
2. 주요 지역별 산업 재편
(1) 미국
(2) 유럽
(3) 일본
(4) 중국
(5) 동남아시아
3. 시사점 및 대응방안
(1) 시사점
(2) 대응
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것으로 예상하고 있다. 사회문화적 측면에서는 탈계층화탈지역화글로벌화의 디지털 기반 하이테크 기술의 영향으로 우리 문화의 글로벌화를 위한 21세기 핵심 고부가가치산업으로서의 방송영상산업 신산업화의 기틀을 제공할 것으로 전망
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글로벌화/지역화
소득/소비 수준 증가
주 5일 근무제
맞벌이 부부 증가
미디어 매체의 다양화
경제적 환경의 변화
핵가족화/1인가구/독거노인 증가
여가 시간의 증대
개성/감성 중시
(감각적 즐거움/상징성 중시)
글로벌 소비 문화
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와인 샵 (Wine Shop) 사업 계획서
와인 시장 현황
글로벌화/지역화
소득/소비 수준 증가
주 5일 근무제
맞벌이 부부 증가
미디어 매체의 다양화
경제적 환경의 변화
개성/감성 중시
(감각적 즐거움/상징성 중시)
글로벌 소비 문화
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글로벌화 전략 ( 4P 표준화 + 지역화)
1) 매장 전략 (Place & Product)
2) 원가 절감 전략 (Price)
3) 차별화 현지 전략 (지역화)
4) 카탈로그 전략 (Promotion)
3. IKEA 기업의 글로벌 성공사례
1) 중국
2) 독일
4. IKEA 기업의 국
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