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ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 '97년 12월 서울경제신문 마케팅 대상을 수상하기도 하였다.
2. 브랜드 차별화 전략
1995.4~5월중 Family Brand를 만들기 위한 사내 브랜드 공모와 광고대행사의 브랜드 제시가 있었는데, 이때 나온 것
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ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ 엔진오일의 관심도에 따른 분류
※ 주요 판매 대상
※ ZIC가 지향해야 할 포지셔닝
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
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브랜드로 될 수 있다는 믿음으로 「ZIC」가 선정되었다. 그리고 여러차례의 회의를 거쳐 브랜드 체계를 아래처럼 갖추었다.
지크브랜드체계 (런칭당시)
ZIC는 런칭 당시 가솔린엔진오일과 디젤엔진오일 분야에서 각각 3가지의 개별브랜드와 mod
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브랜드로 될 수 있다는 믿음으로 「ZIC」가 선정되었다. 그리고 여러차례의 회의를 거쳐 브랜드 체계를 아래처럼 갖추었다.
※ 지크브랜드체계 (런칭당시)
ZIC는 런칭 당시 가솔린엔진오일과 디젤엔진오일 분야에서 각각 3가지의 개별브랜드와
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Ⅰ. 기업 개요
※ 지크 소개
※ 지크 연혁
※ 지크의 브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ segmentation
※ targeting
※ Positioning
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND
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