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중국 각 지역의 마트, 대학을 대상으로 한 판촉, 시음회를 통해 (주)진로의 브랜드 이미지를 정착시키고 있다. 이는 현지인과 교민의 판매비중이 80:20 이라는 것에 착안하여 중국인에게 가까이 다가서기 위한 마케팅 전략이다 이는 (주)진로의
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마트와 함께 중국시장을 공략하는 좋은 계기가 될 수 있을 것이다”라고 강조했다
이에 따라 신세계는 앞으로도 중국 내 점포망 확대전략에 맞춰 국내의 우수한 중소 기업들을 지속적으로 발굴해 나갈 예정이다.
구분
업체명
주요 브랜드
비
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마케팅 전략과 광고전략 등으로 이루어 낸 것이라 할 수 있다. 국내 시장점유율 50% 이상, 세계 휴대폰 시장 업계 4위 등 애니콜은 휴대폰 업계 신화를 이어가고 있다. 최단 기간에 업계를 평정하며 도약한 애니콜이 글로벌 브랜드 수준의 자산
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마케팅능력등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다. 또한 프랜차이징을 통한 매장운영에서는 서비스와 제품의 품질등이 차이가 있었다고 판단된다. 이것역시 실패의 한 원인이었다.
3. 결 과
가. 성공사례들의 공통점
1) 진출시장에 대한
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마케팅 전략과 광고전략 등으로 이루어 낸 것이라 할 수 있다. 국내 시장점유율 50% 이상, 세계 휴대폰 시장 업계 4위 등 애니콜은 휴대폰 업계 신화를 이어가고 있다. 최단 기간에 업계를 평정하며 도약한 애니콜이 글로벌 브랜드 수준의 자산
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