|
소개
(1) 개요
(2) 기업정신
(3) 브랜드가치
2. 중국 시장 분석
(1) 소비자 분석
(2) 경쟁상황 분석
3. SWOT 분석
4. 중국 진출 전략과 성공요인
(1) 중국 진출 전략
(2) 중국 진출 성공요인
5. 향후 방안과 결론
(1) 향후 방안
(2) 최종 결론
|
|
|
중의 하나임을 인식해야 한다.
참고문헌
○ 남수중(2009), 중국 시장개방의 경제적 효과 분석, 한양대학교
○ 백봉현(1990), 헝가리 무역구조와 한국기업진출 전망에 관한 연구, 연세대학교
○ 송석언(2000), 중국의 시장개방과 금융개혁, 제주대학
|
|
|
중국의 문화자리를 읽다. 휴머니스트.
강진석(2004). 중국의 문화코드. 살림출판사.
공봉진(2009). 중국의 어제와 오늘. 한국학술정보.
권은상(2003). 중국 과거, 현재, 미래. 중문출판사.
김익수(2004). 중국시장 마케팅 : 전략과 사례. 박영사.
공상철
|
|
|
중국여성현황
(2)지역세분화
(3)인구통계적 세분호
4.Targeting
(1)시장상황
(2)TCP(Target Customer Profile)
5.Positioning
(1)고객 Needs 분석
- 고객상황분석
- 목표시장 소비자 욕구분석
(2)포지셔닝 맵상 Ideal Vector의 파악과 새로운 세그먼
|
|
|
마케팅능력등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다.
(4) 기존 실패로 인한 이미지 실추
롯데리아는 기존에 중국으로 진출하였다가 2003년에 매장을 전면 철수한 경험을 가지고 있다. 이러한 실패는 중국 소비자들도 인식하고 있을 것이다.
|
|
|
않겠다는 말만 되풀이하고 있다 . WAL ★ MART
Save money, Live better
Ⅰ. 문제파악
Ⅱ. 자사분석
- 기업 소개 및 현황
- SWOT 분석
Ⅲ. 시장분석
- 업계 현황
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
Ⅳ. 대안도출
|
|
|
것이다. 이러한 차별화 및 현지화를 추진했더라면 롯데리아는 그렇게 맥없이 중국시장에서 힘도 못써보고 후퇴하지는 않았을 것이다. 1. 성공사례
『신세계 이마트』의 중국시장 진출
2. 실패사례
『롯데리아』의 중국시장 진출
|
|
|
중국에 진출하기 전에 중국시장에 먼저 진출한 BBQ의 진출 사례를 잘 분석할 필요가 있다. BBQ는 해외시장(중국) 진출의 선두주자로서 비록 실패하였지만 호식이두마리치킨은 후발진출업체로서 선발 진출기업의 앞선 경험으로 비용을 들이지
|
|
|
중국 내 한국 IT지원센터의 활용 (중국 IT비즈니스 지원센터)
중국 관련협회 및 회원사의 활용
(5) Partnership
시너지효과가 있는 기술과 제품의 컨소시움 형성 진출
제품의 수출 거래, 기술협력=> 사무소 설치 후 시장 분석 => Joint Venture
파트
|
|
|
중국의 해외 진출 전략도 본격화 하여 양 정책간의 조화를 이루면서 발전을 이룰 수 있도록 노력한다.
제2절 중국에서의 성공적 전략 구축
해외 투자자들은 늘 중국을 낙후하다고 생각하고 중국시장에 진출하는데 결국 첫 시작부터 실패를 초
|
|
메뉴펼치기
