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중국향료향정화장품공업협회, 2012)
<그림 5> 세계 화장품 시장 규모 및 성장률
(출처: 데이터모니터)
<그림 6> 중국시장 10대 화장품 업체
<그림 7> 아모레 퍼시픽 브랜드별 진출
연도
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
매출액
474억
760억
1176
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시장이다
6) 마지막으로 중국은 지적 재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장이다 1. 중국경제발전 현황
2. 중국시장의 특성
3. 중국진출 우리나라 기업의 성공사례(이마트 4P분석)
4. 중국진출 우리나라 기업의 실패사례
5. 결론
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중국 진출기 – 이토요카도의 중국 진출기
개점 당일 137만 위안 매출 달성
일본의 모든것을 중국으로!
시간이 흐르며 신선감 & 호기심 하락
목표 매출의 10~20%정도만을 달성
중국 진출 실패 1. 기업 소개
1) 기업 소개
2) CEO
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중국시장 진출배경
4. 중국 화장품시장 현황분석
5. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 시장진입전략
(2) 현지화전략
(3) 포지셔닝전략
(4) 가격전략
(5) 프리미엄전략
(6) 마케팅 홍보전략
6. 결론 및 향후시사점
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중국 진출 전략
- 롯데리아 실패 요인
- 중국 진출 후 관리
- 롯데리아 중국 진출 배경
5. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. 마케팅 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
-
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국가의 하나로 등장했다. 이에 따라 중국 광고시장의 막대한 잠재력에 매력을 느낀 외국 광고 업체들의 중국시장 진출이 활발해질 전망이다.
특히 중국 시장에 진출하는 데 있어 국내 기업의 경우 브랜드 인지도 를 높이는 데 스포츠 마케팅
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중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰하였다. 이를 위해 본격적인 사업 시작에 앞서 현지 사무소를 설치하여 중국 시장에 맞는 현지화 전략을 추구했다. 까루프에 비해 이마트는 후발기업이므로 앞
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이마트의 대중국 공략은 성공적으로 될 것이다. 1.상해 이마트가 중국진출 후 좋은 성과를 보이게 된 요인에 대해 설명하시오
2.상해 이마트는 경쟁사(예:카르푸)와 달리 광고와 다양한 상품 구성을 제공하는 등 고비용을 수반하는 차별화
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국 경제인 연합회 (www.fki.or.kr)
⇒ 한국 경영자 총협회 (www.kef.or.kr)
⇒ 한국 산업 인력 공단 (www.hrdkorea.or.kr)
⇒ 통계청 홈페이지 (www.nso.go.kr)
『중국 진출 한국 기업의 마케팅 성공 사례 연구』, 한양대학교 1999, 한충민
『중국시장 진출의 성공
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우수 진입 CASE
1. ㈜제너시스 BBQ
가. 회사개요
나. 진출전략
다. 입지선정
라. 부분별 현지화 전략
2. 이마트
가. 중국 내 유통시장 현황
나. 마케팅 전략 분석
다. 중국시장 진출 성공 요인 분석
라. 이마트의 향후 전략 및 발전방향
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