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국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
글로벌 마케팅 개정판, 문병준, 2004
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」(21세기 북스 1995)
현대자동차의 인도 진출전략과 애
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혁신적인 상품 공급시스템의 구축 (OR시스템)
V. 월마트의 기업문화
VI. 월마트의 해외공략
VII. 월마트의 글로벌 경영 사례
1. 영국 진출
2. 중국 진출
3. 한국 진출
1) 진출과정
2) SWOT 분석
3) 한국에서의 실패 원인
VIII. 결론 및 시사점
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국내 외식업체 중에서 처음으로 해외진출에 성공을 했음에도 불구하고 여러 장벽에 부딪혀 사업을 접어야 했지만 이번에 진출한 중국과 일본에서는 그전에 겪었던 여러 문제점을 통해 장기적인 관점을 가지고 철저한 시장조사를 바탕으로
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마케팅전략
ⅰ. CJ 오쇼핑 중국진출 마케팅 4P 전략
product
price
place
promotion
ⅱ. 공급망관리(SCM) 전략을 통한 중국소비자와의 신뢰 형성
ⅲ. CJ홈쇼핑 STP 전략
시장 세분화
표적시장
포지셔닝
(4) 재무&회계 전략
Ⅲ. CJ오쇼핑 현 문제
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이마트의 중국진출전략
(1) 점포전략
(2) 인력관리전략
(3) 차별화 전략
(4) 중국현지화전략
6. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 이마트 마케팅믹스 4P
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이마트 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 이마트의 경영전략
8. 이마트 CRM전략
9. 이마트 중국진출전략
(1) 경영전략
(2) 마케팅 4P전략
10. 미래전략방향 제언
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국제경영전략의 수립
(1) 평화정공의 중국 진출 환경분석 ---------------------- 6
(2) 평화정공의 SWOT분석 -------------------------- 10
3. 평화정공의 국제경영전략의 수립
(1) STP 전략의 개념 및 분석 ------------------------ 10
(2) 마케팅 믹스전략 ----------
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시장의 개방
(2) 신세계I&C의 E·Mart
(3) E·Mart의 혁신적 마케팅 전략
(4) E·Mart의 광고
(5) 가격 파괴와 자체브랜드 전략
(6) 삼성물산의 홈플러스
(7) 홈플러스의 마케팅 기법
(8) 이마트와 홈플러스 비교 분석(STP, 4Ps)
(9) 이마트와 홈플러
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국 고객들이 월마트의 서비스에 불만족을 보이며 재방문을 하지 않음으로써 월마트의 한국진출을 실패하게 되었다.
6. 향후시사점
- 국제 시장 확장 범위의 선택 시 자기업의 핵심역량을 잘 활용 할 수 있는 시장선택이 중요하다.
- 기업의 핵
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마케팅 등에서 철저한 현지화를 추구했다. 하이얼 아메리카의 시장인 마이크 제말이 미국 시민권자이고, 생산직·관리직·R&D직도 모두 미국인이다. 이들의 임금이 중국인 동급 직위의 열 배가 넘는데도 불구하고 현지 인적 자원을 활용하고
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