|
이마트와 같은 대형 유통업체에 비해 규모는 작지만, 급속히 성장하고 있어, 추후에 이마트와 같은 대형유통업체의 경쟁자로 성장할 가능성이 높다고 예상해 볼수도 있다.
그리고, 인터넷과 배송수단의 발전으로 공급자와 솝자가 중간 유통
|
|
|
마케팅을 개발한다는 ‘디자인 우선전략 (Design Driven Strategy)’을 도입하여 고객의 욕구를 파악하여 선행디자인을 끊임없이 연구한 결과이다. 또한 디지털 디자인연구소를 중심으로 ‘LG다운 제품’을 만드는 CIPD (Corporate Identity product Design)전
|
|
|
마케팅 노력을 하였다.
II. 참고문헌
1. 이진경(2014), 트위터를 이용한 광고마케팅 성공 및 실패사례 비교분석, 인천대학교 경영대학원
2. 코트라(2012), 중국기업의 디지털 마케팅 성공사례, 코트라
3. 코트라(2012), 캐나다 드라이의 탄산음료 시장
|
|
|
국 개방경제이고, 중국은 대국이며 개방과 폐쇄가 뒤섞인 혼합경제다. 소국경제는 시장에서 가격결정권을 갖기 어렵지만 중국 같은 대국은 상당한 가격결정권을 행사할 수 있다는 것이 결정적인 차이다.
◆1차 중국 진출 실패의 교훈
―우
|
|
|
국 브랜드에 먹혔다
5. 중국에서 한국식 숯불구이 식당 "설악상"의 성공사례
Ⅱ. 국제 마케팅의 실패사례
6. 삼계탕의 중국 진출 실패 사례
7. 1980년대 후반 현대자동차의 쏘나타, 북미 진출 실패 사례
8. 미국이 인도시장에서 치클렛(C
|
|
|
중국에 유통시키고 있다.
엘칸토는 1996년 8월에 중국에 진출했다. 처음에는 공장보다 매장이 먼저 진출하여 로드숍(단독임대매장)을 중심으로 중국시장을 공략했으나 실패했다. 구두가 수입품이라 가격이 고가일 수밖에 없으니 구두가 잘 팔
|
|
|
중국 탕샤 시내 본죽&비빔밥 cafe
→ 중국 듕관 본죽&비빔밥 cafe런칭매장
② 프랜차이즈 마케팅
본아이에프는 중국 시장에서 보다 안정적인 형태로 중국 시장을 공략하기 위해서 홍콩의 컨설팅 업체의 시장분석으로 중국 현지에 안정적으로 뿌
|
|
|
중이다. LG전자는 아직 3D TV의 시장의 수요가 유럽, 북미쪽이 더 크다고 판단하여, 지난 8-9 월에 독일과 북미지역에 집중한 대규모 3D 게임행사를 펼쳤고, 중국지역의 3D 체험마케팅 행사는 계획중 이라고 한다.
브랜드
샤프
소니
삼성
LG
중국 전
|
|
|
중국에서 발생된 실패 사례를 본보기로 삼아 무조건적인 해외 진출이 아닌 보다 더 강화된 시장 조사 및 인사관리를 통하여 현지 경험이 풍부하고, 현지에서 잘 어울릴 만한 사람을 뽑아 보다 효율적인 인사 관리와 국제화된 인력 개발 양성
|
|
|
중국에서 생산산 중국제품으로 알고 있음
Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
○ 중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장
|
|
메뉴펼치기
