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브랜드 확립을 위한 노력이 필요하다.
[참고문헌]
김규창, 서준석, 홍성헌 (2003) 국제마케팅, 노벨미디어
원종근, 현인규, 지남응 (1995) 국제마케팅론, 법문사
이철, 장대련 (1998) 글로벌 시대의 국제마케팅, 학현사
http://www.dooha.co.kr
http://www.int
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브랜드 요소들 (Brand Elements)
(3) 브랜드와 상표
(2). 브랜드 전략(Brand Strategy)
1) 제품 stage별 브랜드 전략
2) 기본적 브랜드 전략.
(3). 좋은 브랜드 네임의 조건
(4). 브랜드 매트릭스
(5). 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
2. 사 례
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성공을 가져온 브랜딩 기술에 불과하다는 것이다. 제조법을 금고에 보관하고 있지 않은 것으로 알려진 펩시도 그리 나쁘지는 않다며 언론은 보도를 끝맺었다. 다국적 기업의 조사
-언제 어디서나 코카콜라, 브랜드가치의 위력
코
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사는 앞으로 중국진출을 목표로 하는 한국 기업들에게 성공적인 모델을 제시하고 있을 뿐만 아니라 계속적으로 중국시장에서 성장을 거듭하고 있는 회사인 것 같다. 한국에서 ‘정(情’)이라는 마케팅을 통해 장수 브랜드로서 입지를 확고히
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나이키의 연매출은 약 523억 달러에 달하며, 글로벌 브랜드 가치 역시 약 320억 1. 나이키 브랜드 개요
2. 나이키 마케팅 성공 사례
3. 나이키 마케팅 실패 사례
4. 성공 요인 분석
5. 실패 원인 분석
6. 향후 마케팅 전략 제언
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고층건물) 등으로 현지인들의 호응을 이끌어내지 못했다. 1. 롯데백화점 해외진출현황과 기본전략
2. 롯데백화점 러시아진출 배경
3. 롯데백화점 러시아 진입전략
4. 러시아진출 마케팅사례
5. 롯데백화점 러시아시장 실패요인
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브랜드 인지도 상승을 이끌어냈다. 반면, 실패 사례인 미국의 피트니스 기구 브랜드의 광고는 과도한 광고 메시지와 소비자 취향 무시로 인해 시장 반응이 냉담했으며, 매출이 15% 하락하는 결과를 낳았다. 이러한 성공 성공과 실패의 차이는
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사회적 책임을 내재화하여 진정한 변화를 만들어내는 노력이 필요하다. 결론적으로, 사회적 책임을 다하는 마케팅 전략은 기업의 성공과 실패를 가르는 중요한 요소이며, 앞으로의 기업들은 이를 통해 더 나은 사회를 만드는 데 기여해야 할
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브랜드 관리
5. 실패 사례 및 교훈
6. 결론 및 시사점
[경상, 마케팅원론, 경영학] 스타벅스 성공사례 또는 실패사례
1. 스타벅스 개요
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 최초로 매장을 오픈한 글로벌 커피 전문점 기업이다. 설
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얻지 못했고, 오히려 브랜드 이미지에 손상을 주었다. 통계자료에 따르면 글로벌 마케팅 실패율은 약 30%에 달하며, 그로 1. 서론
2. 마케팅 실패 사례 분석
3. 실패 원인 분석
4. 실패가 미친 영향
5. 교훈 및 개선 방안
6. 결론
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