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실패
3) 멜라민 파동 대처
2.3 네슬레 SWOT분석
1) S(Strength강점)
2) W (Weakness약점)
3) O(Opportunity기회)
4) T(Threat위협)
2.4 네슬레 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2.5 네슬레 마케팅믹스 4P전
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글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로, 2003
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한
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진출
·[경영사례]오리온 초코파이 중국 성공요인에 관한 연구
·동양제과 홈페이지
- www.orionworld.co.kr
·동양제과 홍보팀, \"세계에 심는 情\" 「동양제과」1998.5
·김용준 “China Marketing\" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드
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분석
3.3 시장 분석
3.4 환경 분석
3.5 SWOT 분석
4. 현재 주요 마케팅 전략
4.1 4P 분석
4.2 STP 분석
5. 마케팅 전략 제안
5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화
5.2 소비자 인식의 변화 유도 전략
5.3 글로벌 전략 (중국시장에의 진출)
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브랜드, 흐름 출판사, 2005
김중배 외, 글로벌 시대의 국제마케팅, 형설출판사, 1998
박병길, 개방경제체제하에서의 기업의 다국적화 성장전략, 한국경제연구
원종근, 국제마케팅론, 법문사
장세진, 한국 기업의 글로벌경영사례집2, 박영사
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구글 마케팅 전략 분석, 구글 해외진출 전략, 포털 산업 향후 전략, 구글 향후 전략, 구글 swot, 구글 산업환경 분석, 구글 STP, 구글 4C)
주제 선정 이유
인터넷 사용률 약 77% (G20중 최고 수준, 2008년 수준)
- 높은 인터넷 사용률 => 글로벌
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사회적 책임(CSR) 활동이 기업 이미지에 미치는 영향: 오뚜기 사례를 중심으로. 기업경영연구, 30(3), 167-190.
- 홍성화, 김철민 국내 식품기업의 브랜드 전략 연구: 오뚜기의 글로벌 브랜드 전략을 중심으로. 브랜드디자인학연구, 22(1), 78-95.
- 황미
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진출 및 과정
가. 중국 진출/과정
나. 6대 권역별 시장 세분화
다. 목표시장의 선택
라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점
마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)
5. 기업 현황 및 향후계획
Ⅲ 결 론
1. 성공사례를 통한 경영학
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사용하였나? 전략이 달랐던 이유는 무엇일까? 국내에서의 성장이 성공할 수 있었던 요인을 아모레 퍼시픽의 핵심역량 측면과 기업수준의 전략측면에서 각각 본다면 어떠한 것들이 있나?
Ⅴ. 아모레퍼시픽이 프랑스 시장 진출 초기에 실패
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(1992~1998년)
(3) 수출 및 FDI 전략기 (1999~2005년)
(4) 글로벌 브랜드 전략기 (2006년~ )
4. 하이얼의 한국시장에서의 주요 전략
5. 한국 가전 제품 시장의 특징
6. 하이얼 한국시장에서의 마케팅 현황
7. 하이얼의 한국진출 실패 요인
Ⅲ.결론
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