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진출도 고려할 수 있다. 특히, 고령화 사회가 급격히 진전되고 있는 일본, 중국, 대만, 유럽 등의 시장에서는 실버타운 사업에 대한 수요가 증가하고 있다. 이러한 시장으로의 진출을 위해서는 글로벌 기준에 맞는 서비스와 문화적 적합성을
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글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
◎ 서브웨이의 국내 진출 방식
1) 마스터 프랜차이즈
2) 현지화 전략
3. 참고문헌
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글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1) 피자헛의 해외 진출 전략
(1) 프렌차이즈 전략
(2) 현지화 전략
(3) 국내 라이
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진출에 있어 현지화 및 비용 절감 외에도 정치적, 법적 리스크를 관리할 수 있는 기반을 마련해준다는 점에서 중요한 의미를 가진다.
향후 기업들이 지속적으로 성장하고 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 수출 중심에서 직접투
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글로벌 전략경영」, 탑북스., 2015
정구현, 김동재. 「동아시아 기업의 글로벌화 :사례분석을 통한 탐색적 연구」. 연세경영연구, 2004
사공목, 최종일. 「일본의 對韓투자 전략 분석과 정책과제 -한국진출 일본기업 실태조사를 중심으로-」. 연
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글로벌사업 직무를 수행하며 기아의 해외 시장 성장에 기여하는 전문 인재로 성장하고 싶습니다. 현재 기아가 진출한 다양한 시장에서 브랜드 가치 강화 및 현지 맞춤형 전략이 필수적인 만큼, 이를 위한 연구와 기획에 적극 참여하겠습니다.
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진출에서 직접투자 방식으로 발전하는 것은 기업의 지속적인 성장과 글로벌 경쟁력 확보에 중요한 역할을 한다. 직접투자는 단순한 제품 판매를 넘어 현지화 전략을 강화하고, 장기적인 시장 점유율을 확대하는 데 필수적인 요소이다. 따라
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글로벌 확장성도 고려하였다. 브랜드 로고는 푸른색과 녹색의 조화로 건강함과 자연친화적 이미지를 동시에 전달하며, ‘한 그릇의 건강, 하루의 균형’이라는 슬로건을 통해 브랜드 메시지를 명확하게 한다.
(2) 브랜드 스토리텔링: 하루를
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브랜드 전략: 가성비에서 품질로의 전환\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 박상훈, \"커피 전문점의 서비스 품질이 고객 만족도에 미치는 영향: 빽다방과 경쟁사 비교 연구\", 서비스경영학회지, 2024.
- 정민우, \"프랜차이즈 커피 전문점의 브랜드 이
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- 친환경 캠페인
- 인플루언서 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
6. 컴포즈커피를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 디지털 기술 적극 활용 (AI,IoT기술,블록체인)
(2) 지속가능성 중심의 브랜드 재정립
(3) 글로벌 시장 진출 전략
<참고문헌>
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