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집단내 커뮤니케이션 - 구전커뮤니케이션 ----- 1
1. 구전의 중요성
2. 부정적 구전
3. 구전 커뮤니케이션에 있어서 의견선도자의 역할
4. 구전커뮤니케이션의 전략적 시사점
Ⅱ. 집단간 커뮤니케이션 - 혁신의 확산 ----------- 7
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상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법
-꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것 01_의의
02_버즈 마케팅
&바이럴 마케팅
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
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간론, 컴퓨터 네트워크의 사회학적 탐색, 전예원
장승권, 박기우(1997), 조직 내 커뮤니케이션과 정보기술
한국방송대학교(2001), 인간과 과학
황승연 외(1997), 네트워크 트렌드, 정보기술혁명과 사회변화 삼성경제연구소 151-184
홍성수(2003), 다가
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집단간 컴퓨터 매개 정치참여 정도의 t-test 결과
<표 3-3> 계층적 회귀분석: 컴퓨터 매개 정치참여에 대한 예측변인의 영향
<표 3-4> 정치적 관여와 여론탐지적 이용의 상관관계
<표 3-5> 정치적 관여의 상하위집단간 여론탐지적 이용량의 t-test
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커뮤니케이션의 개방, 힘의균형유지, 제3자 개입
라) 집단간의 팀 구축 개입법
블레이크, 쉐파트, 무우톤이 개발한 대면기법, 이 기법의 유효성을 위해서는 집단내의 문제해결이 전제되어야 한다.
i) 목적
- 오해와 갈등의 감소
- 커뮤니케이
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