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차별화가 줄어들고 있는 경제적 역량의 대안이 바로 사회적 책임임을 인지하고, 이를 제품 차별화 전략과 연계하여야 한다. 그리고 제품이나 공정의 내재화를 통해 지속 가능한 솔루션을 개발하는 것이 제품 차별화 및 신 시장을 창출하고 공
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전략이 경쟁사의 무서운 경쟁을 피하고 새로운 차별화된 전략을 통하여 새로운 소비자층을 창조한 것은 아닐까? 바로 이들이 카피한 광고는 “입 냄새엔 후라보노 치아건강엔 자일리톨” 이러한 상대 경쟁사의 제품의 장점을 가지고 광고 카
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전략이 경쟁사의 무서운 경쟁을 피하고 새로운 차별화된 전략을 통하여 새로운 소비자층을 창조한 것은 아닐까? 바로 이들이 카피한 광고는 “입 냄새엔 후라보노 치아건강엔 자일리톨” 이러한 상대 경쟁사의 제품의 장점을 가지고 광고 카
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차별화 전략 및 포지셔닝(POSITIONING)
1. 국내에서의 차별화 포지셔닝
1) Green Product
Dream mart는 \'환경친화적 할인점\'과 Clean store의 개념을 고객에게 전달함으로 점포이미지 향상을 위하여 자사브랜드(PB)인 그린피스(Green piece)를 개발한다. 특히
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전략이 없이 잠자지 않고 열심히 걷는 토끼를 이기는 거북이란 존재할 수 없었을 것이다. 처음에 폴로를 벤치마킹했지만, 시장세분화 및 가격차별화 전략을 통해 1위의 자리를 차지하게 된 빈폴은 타 기업과는 다른 혁신적 경영전략을 통해
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전략 Ⅰ. 이케아 IKEA 회사개요
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 성공요인
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전략적으로 강점과 기회를 살려 타 회사와는 차별화된 혜택을 제공하고, TV와 지면광고를 통해 인지도를 높여갔다. 또한 후발주자이기 때문에 저조한 시장점유율을 높이기 위해 공격적으로 마케팅 하였으며, 경쟁사의 고객을 끌어오기 위해
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차별화된 매장 확대 전략이다.
[4] 제품차별화 전략
- 가격과 프로모션만으로는 제품이나 브랜드의 차별화가 힘들다. 실력있는 디자이너 영입을 위한 과감한 투자가 필요하다. 또한 유명 디자이너와의 콜라보레이션을 다시 시도하여야 하고,
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전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 사례
1-1.
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전략
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)
1) 시험적 이용의 촉진
2) 다목적 이용
3) 차별화 형성
4) 이미지형성 및 확립
5) 행동양식의 변화
6) 주목을 집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가
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