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전략이 필요한 때다.
과거 1980년대 마이클 포터의 ‘본원적 경쟁전략’의 시각으로 생각해 본다면 차별화와 저원가 전략 중 하나만 선택하는 것이 바람직하다. 차별화나 저원가 전략은 서로 다른 자원과 조직 문화를 요구하여 특정 기업이 복
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전략
이케아는 가구의 인식의 변화에서부터 차별화를 시도했으며, 자신이 직접 조리하는 방법과 직접 가져가는 방식 등으로 저원가 전략을 구사해 차별화를 두기도 하였다.
(3) Place -유통전략
이케아는 유통(Place) 전략 또한 가격 전략만큼 중
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싱가포르항공사 www.singaporeair.com/kr
사우스웨스트에어라인 http://www.southwest.com
스카이 트랙스 www.airlinequality.com/
에어프랑스 http://www.airfrance.co.kr
영국항공 http://www.britishairways.com
한국교육방송 http://www.ebs.co.kr/ Ⅰ 서 론
1. 항공사 서비스의
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전략
(5) 위기관리전략
3. 경쟁사와의 경영전략 비교(지역별 주요 저가항공사 특징 및 비교분석)
(1) 저가항공사 시장의 성장
(2) 주요 저가항공사 특징
➀ 에어아시아(Air Asia)
➁ 사우스웨스트항공(southwest)
➂ 라이언에어(Ryana
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Blue
2) Tango and Zip Air
3) Cebu Pacific Airways
6. 저가항공사 마케팅 방법
1) 가격 경쟁력 확보
2) 차별화된 서비스 제공
3) 안전성에 대한 신뢰 및 관리체제 구축
4) 지역 연계상품 개발
5) 국제노선 개발
6) 마일리지제도 적극 활용
7. 참고자료
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전략
(1) 벤치마킹전략
(2) 저원가 고효율 전략
(3) 역발상마케팅 전략
(4) No Ticket 마케팅
(5) 차별화마케팅 전략
7. 사우스웨스트항공 문제점과 전략제안
(1) 현 전략의 문제점 향후전망
(2) 지속가능한 경영을위한 전략제안
8. 결론 및 느
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차별화의 치열한 경쟁이 예상된다. 따라서 생존의 길은 서비스강화뿐만 아니라 싱가포르 항공만이 가지고 있는 전략적인 지리적 이점을 이용하여 프로모션을 활성화해야 한다고 생각한다. 앞으로 싱가포르 에어라인이 어떠한 혁신적인 전략
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(1) 바쁜 운항 스케줄로 인한 안전 문제
(2) 저가 항공사 모델에서 벗어나는 위험
6. 경쟁사비교
(1) 이지젯 vs 라이언에어
(2) 이지젯과 라이언에어의 차별화 전략
Ⅲ. 결론
- 시사점 및 향후 전망
Ⅳ. 참고문헌
Ⅴ. 부록
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싱가폴 항공사 홈페이지: http://www.singaporeair.com Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 싱가포르 에어라인 소개
2. 싱가폴 항공의 차별화된 성공요인
3. 마케팅 사례분석
1) 마케팅 믹스의 변화(3P)
2) 국제광고와 CIP(Corporate Identity Program)의 혁신
3)
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저원가 구조 확립
진에어
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진에어 만의 서비스 정신
서비스 차별화 전략
• 기내식과 음료서비스 제공 :저비용 추구하기 위해 가공식품 위주
• PS VITA 렌탈 서비스
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