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꿈꾼다.커피빈&티리프>외 스타벅스에 관한 논문 < 목 차 >
Ⅰ. 스타벅스란 어떤 회사인가?
Ⅱ. 스타벅스의 성공요인
Ⅲ. 스타벅스의 마케팅 사례
Ⅳ. 스타벅스는 안전한가?
Ⅴ. 스타벅스vs커피빈
Ⅵ. 일등기업들의 성장엔진
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스타벅스’를 넘어서보겠다는 초심을 잃지말아야할것이다. 1. 카페베네 기업소개
(1) 브랜드 사명
(2) 브랜드 컨셉
2. 카페베네의 수익모델
3. 커피프랜차이즈 시장상황분석
4. 글로벌진출전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 미국 뉴욕
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커피 전문점 시장)
-국내 커피 시장 및 전문점 환경 분석 요약
카페베네 마케팅 전략 분석
-기존 카페베네 전략
-4P 분석
-SWOT분석
3. 카페베네 마케팅 문제점 분석
기존 전략의 문제점 분석
-기존 전략의 문제점을 분석하기 위하여 설문
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마케팅과 PPL에만 초점)⇒카페베네만의 이미지, 차별성이 없음.
해결방안 :
①이벤트 식 가격할인효과
②지역별로 매장 직원들의 유니폼 차별화 [예시] 전주=한복
③감성마케팅 실시 : 스타벅스의 경우 한국의 행사에 맞추어 광복절에는 태극
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의 이미지를 긍정적인 방향으로 주도하는데 있어 큰 역할을 하였다. 1. 카페베네 기업소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔
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수 있는 뮤지컬공연을 선정해 함께 즐길기회 제공
- 매해 우수사원을 선정하여 해외연수 프로그램 실시 1. 해외진출 글로벌전략
2. CSR 경영전략
3. 유통전략
4. 차별화 경영전략
5. 프랜차이즈 관리전략
6. 인적자원관리 전략
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이즈 시장분석
- 커피빈 시장현황
- 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 기업분석
(2) 카페베네 기업분석
Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 인지도분석
(3) 인테리어 전략
(4) 커피빈의 마케팅
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EDIYA COFFEE
-가격의 차별성을 가진 브랜드
-국내 커피시장의 대표 브랜드
-국내 커피 프랜차이즈 업계
최초로 중국 북경점 오픈
-아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅
HOLLYS COFFEE
-문화,지성,자유,로맨스가
함께하는 공간
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의 한 고위 관계자는 “현빈이 하지원과 (드라마에서) 거품 키스를 했는데, 카푸치노가 중요하지 카페베네는 중요하지 않다. 커피 사업을 마케팅으로만 해결할 수는 없다”라고 말했다.
2) 너무 많은 매장수의 증가로 서비스 질, 프랜차이즈
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이즈의 경우 자금력을 동원하여 드라마와 광고를 동원하여 마케팅에 힘쓰고 있고, 이러한 영향으로 각광받고 있는 업종인 ‘바리스타’의 인기 또한 올라가게 되었다. 현대 사회에서 물 다음으로 사람들이 가장 많이 마시는 음료는 커피라는
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