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시장을 지향>
세계적인 철강사 들이 국제 시장에서 제휴와 인수합병을 통해 서로 힘을 합치고 있다. 철강 산업에서 제휴와 인수합병의 기대효과는 두 가지 측면이 있다. 수요측면에서 보면 자동차 등과 같은 수요산업에 철강재를 판매하는
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자동차가 품질확보를 기반으로 미국시장에서 가격과 품질 면에서 인정받기 위해서는 브랜드 가치를 높여야 할 것이며 품질경영/환경경영/윤리경영의 신념을 확고히 지키는 것과 현 시점에 글로벌 소비자들이 원하는 니즈를 파악하여 뒤쳐지
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글로벌 마케팅시장의 현장 속에서 그들만의 끊임없는 노력과 열정이 멈추지 않는 한 계속 이어질 것으로 전망된다. 렉서스의 슬로건인 “The Relentless Pursuit of Perfection” 끊임없는 완벽의 추구처럼 말이다!
(2) 국내 자동차업계에 주는 시사점
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자동차 산업 국제연구를 위해 국내외 학자들에게 연구를 지원하고 정보를 공유토록 하고 한국 자동차 산업의 성공사례 개발을 통해 고급홍보와 협력토대를 더욱 공고히 하는 것이 현대 자동차가 글로벌 리더로 성장하는 기회를 만들어 줄 것
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자동차의 요시다 상무는 “지금가지 미국시장에 편중되어 온 렉서스를 글로벌 브랜드로 키우는 것이 새로운 목표이고 이를 위해 독자적인 렉서스 연구, 개발조직을 운영하고 생산기반도 강화해 럭셔리카로서의 브랜드 충성도를 더욱 높여갈
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자동차 3사의 도산이 우려되는 가운데 나온 배타주의의 산물인지는 아직 속단하기 어렵다.
이렇듯 현대차는 브랜드 이미지 제고를 위해 광고에 힘쓰고 있다.
5. 현대자동차 미래전략방향 제시
현대자동차가 국내와 달리 해외시장의 경우 경
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자동차 메이커
3. 현대자동차의 경쟁 지위
4. 현대자동차의 경영환경분석
(1)SWOT 분석
(2)현대 자동차의 핵심성공 요소
(3)핵심 경쟁 전략
5. 현대자동차의 해외진출 사례
(1) 미국
①최초의 미국시장 진출
②캐나다 FDI를 통한 해외투자
③
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글로벌 경쟁력이 높은 독일 기업
1) 폭스바겐(Volkswagen AG)
(1) 소개
(2) 계열사
2) 역사
3) 경쟁력의 원천 분석
(1) 멀티브랜드 전략
(2) 분리된 세일즈ㆍ마케팅 전략
(3) 공격적 R&D 투자
4) 평가와 전망
(1) 평가
(2)
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자동차는 국내에서와는 달리 미국에서는 아직도 브랜드 인지도와 인식이 타 유럽 유명 경쟁사들에 비해 낮기 때문에 꾸준한 Pull marketing을 이용하여 가치창출을 하고 있다.
(2) 중국시장 마케팅전략
- 가격을 통한 차별화 전략
Verna의 경쟁 차
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자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
한국일보, 한국 경제 07.04.24/ 08.04 기사 Ⅰ. 서론
ⅰ. 주제선정 이유
ⅱ. TOYOTA 소개
Ⅱ. 본론
ⅰ. 미국시장 진출 전략
1. 상황분석
2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
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