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비협조적 딜러에 대한 계약 미 갱신,
브랜드 추가 대신 판매지역 추가불가,
담당지역 의무판매량 부과를 통한 역외 판매 억제,
딜러의 A/S서비스 제공을 의무화
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Ⅰ. 대우의 푸르지오
1. 푸르지오의 의미 및 지향점
◈ 브랜드의 의미
◈ 브랜드 심볼
2. 특 화
◈ 외부 조경
3. 광고 전략
◈ 브랜드 징글
◈ 브랜드 인지도
◈ 푸르지오가 광고 방법
4. 시장반응과 나아가야할 과
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전반적 고객만족은 충성도의 선행요인으로 간주
(Colgate & Stewart, 1998; Hocutt, 1998; Patterson& Spreng, 1997)
고객만족과 고객충성도 간에 유의한 정의 관계
(Anderson & Sullivan, 1993; Taylor & Baker, 1994)
브랜드 충성 : 특정의 브랜드를 다른 브랜드보다 더
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2nd ed. Prentice Englewood Cliffs New Jersey.
Wilikie, William L.(1992), "Consumer Behavior", 2nd ed. John Willey & Sons, Inc. 1. 서 론
2. 브랜드 자산가치에 관한 이론적 고찰
3. 브랜드 자산가치에 관한 선행 연구
4. 실증적 연구
5. 결 론
<참고문헌>
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브랜드 파워로 다시 돌아와 장수 브랜드로 나아 갈 수 있는 시작이 될 것으로 확신합니다.
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다. 1. 제품분석
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 비타500
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시장’에 대비하여야 한다.
기존 포카리스웨트의 브랜드 이미지와 17~24세 여성의 Comm. Target을 그대로 유지하되 철저한 소비자 분석을 통하여 Target들의 Needs & Wants에 입각한 캠페인 전략을 시행, 강화해야 할 것이다. 1. Marketing information 분
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문화가 빚은 현상들
1. 주객이 전도된 명품 소비
2. 가짜 명품의 탄생
Ⅳ. 우리가 만들어 가야할 사회
1. 분수에 맞는 자신만의 명품소비
2. 물질보다는 정신적 가치 중시
3. 국내 브랜드의 성장
Ⅴ. 닫는 글
*참고문헌
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브랜드 포지셔닝
상품을 생산 또는 판매하는 기업이 소비자의 기억 속에 남기고자 노력하는 모든 활동을 의미
브랜드의 중요성
①초기 시장은 기술이, 성장기 이후의 시장은 브랜드가 지배
②훌륭한 상징은 친밀감을 준다.
③ 브랜
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벌 브랜드'라는 문화의 상대적인 특성은 국가간 큰 편차를 보이고 있다는 데 주시할 필요가 있다.
예를 들면, 미국에서는 글로벌 브랜드가 그들의 생활에 미치는 영향이 가장 적게 나타나게 된다. 세계시장에서 미국이라는 브랜드가 가지는 '
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S.A.를 설립
2001년 비영리 민간 기관인 Amancio Ortega 재단설립
세계최대의 패션 유통업체 중 하나
유럽, 북 남미, 아시아, 아프리카 68개국 3825개의 매장보유
ZARA, Skhuaban, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home 브랜드 보유
섬유,
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