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마케팅원론 (안광호, 하영원,박흥수 공저 학현사 출판) 목 차
들어가며
1. 닌텐도 기업 소개 및 제품 개발 배경
2. 닌텐도DS 소개
3. 상황 분석
- 거시적 환경 분석
- 국내 시장 분석 : 국내 게임 시장 분석
국내 비디오
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)
5.갤러리아 백화점 SWOT
6.갤러리아 백화점 출점전략
6-1.경영전략
6-2.STP전략
6-3.마케팅 믹스(4P'S)
7.갤러리아 백화점 MD구성
8.갤러리아 백화점 물류시스템
9.갤러리아 백화점 문제점
Ⅲ.맺으며
-발전방안
참고자료 및 사이트
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차
1. 2장
(1) 세분시장
(2) 구매동기
(3) 미충족욕구 파악방법
2. 3장
(1) 고객기반관점의 경쟁자파악
(2) 전략집단(strategic group)
(3) 경쟁강점 그리드(competitive strength grid)
3. 4장
(1) 성장하는 하위시장의 적합성(relevance)
(2) 원가구조
(3) 작은
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브랜드 흡입력과 충성도에 미치는 영향", 마케팅과학연구 <제8집>, 2001.
보건복지부, "2003년도 정보화지원사업 과제제안요청서", 2003.
보건사회연구원, "복지서비스 지식정보화의 비전 및 전략", 2001. 2.
서길수,"가상 커뮤니티(Cyber Community)
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시장 VS 중국시장(구조 및 특성)
4. 중국소비시장: 신소비족유형
5. 기업 소개
6. 국내시장 상황
7. 중국진출과정
8. 중국시장분석5force 모델
9. 중국 시장내 외국기업의 현황
10. 경쟁자 분석- Competitor
11. 이마트의 중국 마케팅 전략
12. 포지
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시장 변화와 소비자 트렌드 분석을 바탕으로 한 세분화와 목표시장 선정, 포지셔닝 전략의 정교화가 기업 성공의 중요한 관건임을 명심해야 한다. 서론
1. 시장 세분화(S)
1.1. 시장 세분화의 정의
1.2. 성공적인 세분화 사례 소개
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자동차의 두자릿수 판매증가 지속, 보다 공격적인 홍보 마케팅 및 품질 대비 가격 경쟁력 확보를 통한 브랜드 인지도 제고 등에 힘입은 결과로서, 미국 타이어 수입시장에서의 점유율도 2000년도 6.4% 및 2001년도 7.7%에 이어 금년 1～5월에는 9.4%
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차 매물에 대한 정보 공유는 온라인에서 하고 모든 서비스는 오프라인 ‘전국 엔카 센터’를 통해서 하고 있는 것이다.
참고문헌)
이두희 [인터넷 마케팅] 2003, 오토타임즈, 한겨레신문
www.encar.com
한겨레 2004-06-28
오토타임즈 최기성 기자
MBC
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아디다스(ADIDAS)와 요지 야마모토(YohjiYamamoto)
아디다스(ADIDAS)와 스텔라 맥카트니(StellaMcCartney)
조르지오 아르마니(Giorgio Armani)와 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)
에르메스(Hermès)와 부가티(Bugatti)
베르사체(Versace)와 람보르기니 (Lamborghini)
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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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