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경이코노미 글로벌비즈니스 팀, 매일경제신문사, 2003
도요타 인간경영 - 와카마츠 요시히토, 일송미디어, 2003
도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출
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경영전략(장세진), 2005, 박영사
글로벌 경영 사례집II(장세진), 2004, 박영사
Automobile Industry and Hyundai Motor Company(Kim, L.S.) 1997, Havard Business School Press
정몽구의 도전(김성홍), 2005, 고즈윈
영원한 월드카 프라이드, 1996, 기아자동차
이대로 멈출 수는
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자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
한국일보, 한국 경제 07.04.24/ 08.04 기사 Ⅰ. 서론
ⅰ. 주제선정 이유
ⅱ. TOYOTA 소개
Ⅱ. 본론
ⅰ. 미국시장 진출 전략
1. 상황분석
2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
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자동차 보급을 위해 국내 최초로 전기차용 충전 인터페이스 규격을 공개한데 이어 전국 지점 및 영업점에서 비치되는 자동차 제품 카탈로그를 국제기구가 인증한 친환경 재질과 공법으로 제작하는 등 친환경 경영을 본격화하고 있다.
그 예
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차와 기아차는 이와 같은 브랜드 이미지 차별화를 통해 세계 1, 2위 자동차 시장인 미국과 유럽지역을 나눠 각각 집중공략하고 있다. 이처럼 이들은 일종의 양동 작전을 통해 범위의 경제를 실현하고 있다.
(3) 고객 서비스마케팅의 성공
1) 고
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차이를 보이지 않을 경우 소비자들은 기존의 안정된 브랜드인 렉서스를 선택할 것이고 새롭게 등장한 브랜드에 대해 웃돈을 주고 구입하지 않을 것이다.
때문에 현대 자동차가 미국 고급차 시장으로 진입할 시에는 렉서스보다는 약 10%정도
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차급별 시장규모
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보
Ⅳ. 향상된 판매 목표
Ⅴ. 수입차 1위 목표
Ⅵ. 현지화전략
Ⅶ. 베스트셀링카 등극
Ⅷ. 공격적 마케팅
Ⅸ. 브랜드 고급화
Ⅹ. 시사
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자동차의 요시다 상무는 “지금가지 미국시장에 편중되어 온 렉서스를 글로벌 브랜드로 키우는 것이 새로운 목표이고 이를 위해 독자적인 렉서스 연구, 개발조직을 운영하고 생산기반도 강화해 럭셔리카로서의 브랜드 충성도를 더욱 높여갈
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서비스를 확대해야 할 것이다. 또한 Marketing mix 의 적절한 선택을 통해 이미지 제고에도 더욱 노력하여야 할 것이다.
품질이 뛰어나면서 경제적인 차로 미국에서 성공가도를 달리고 있던 도요타 자동차는 1989년 미국의 고급대형 승용차 시장
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경영을 했으면 한다. 1. 한국 자동차 시장의 상황분석
2. 현대 자동차 기업소개
(1) 기업 목표
(2) 브랜드 슬로건
(3) 현대 자동차 주요 실적
3. 현대 자동차 국내외 생산 분석
(1) 국내 생산 분석
(2) 해외 생산 분석 - 미국 및 서유럽
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