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로 재현시킨 것이 바로 스타벅스인 것이다.
4.2 “처음처럼”과 “참이슬”
우리 주위에서는 뛰어난 표현성으로 감성마케팅을 선도하는 제품들을 찾아 볼 수 있다. 출시 5개월 만에 1억 병이라는 판매고를 기록한 ‘처음처럼’이 그것이다.
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참이슬아파트 206동 0000호
340,000
272,000
286,000
350,000
25
광명시 철산동 630 브라운스톤 광명2단지207동 0000호
380,000
304,000
338,776
391,000
26
수원시 권선구 금곡동 79번지 삼익3차아파트 305동 0000호
210,000
168,000
189,000
230,000
27
수원시 권선구 호매실동 84-2
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마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심 도구라는 점을 확인하였다.
마케팅 분야의
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마케팅』, 경문사, 1999
김주호용호성, 『예술경영』. 김영사. 2002
박정배, 서영일, 『예술경영학개론』, 커뮤니케이션북스,, 2008,
송용섭황병일 공역, 『관계마케팅』, 법문사,
안금주. 한국의 주요 공연예술단체의 통합적 인터넷마케팅 활용에
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마케팅수단으로 급부상」, 한국광고, 4월호.
서상원(1999), 「PPL 사업과 광고 효과」, 제일 커뮤니케이션즈, 4월호, 17-22.
2. 학위 논문
구영호(2001), 「영화를 이용한 촉진전략에 대한 연구 : 영화 속 제품협찬을 중심으로」, 석사학위논문, 서울
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